Dossier 3: Prospection sur les marchés étrangers

Première partie: Recherche d’un distributeur en Grande Bretagne

1. Le marché de la Grande Bretagne

a) Présentation générale
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La Grande-Bretagne (en anglais Great Britain) est une île bordant la côte nord-ouest de l'Europe continentale. Elle représente la majorité du territoire du Royaume-Uni. En son acception politique, ce toponyme désigne l'Angleterre, le Pays de Galles et l'Écosse ainsi que la plupart des territoires insulaires contigus à l'exclusion de l'Île de Man et des Îles Anglo-Normandes. Située à la jonction de l'Atlantique et de la mer du Nord, elle est séparée de l'Irlande par la mer d'Irlande et du continent par la Manche.
D'une superficie de 229 850 km², l'île est la plus grande de l'archipel des îles Britanniques et il y a une population de 58 000 000 hab.

b) Economie
Les derniers trimestres de 2009 ont affiché des taux de croissance bien inférieurs aux attentes de la Banque d’Angleterre et du Trésor, faisant du Royaume-Uni l’une des dernières économies du G7 à sortir de la récession. Pourtant, la situation devrait s’améliorer sensiblement en 2010. Les enquêtes de conjoncture prévoient une croissance continue tout au long du premier trimestre. La confiance des ménages est susceptible d’augmenter au fur et à mesure que l’amélioration du marché de l’emploi et du retournement temporaire des prix des logements (+10 % par rapport au plus bas d’avril 2009) génère des effets de richesse positifs. La dépréciation de la livre de l’année dernière, combinée à une demande mondiale plus forte, va soutenir la croissance lors du premier semestre. Cependant, plus tard dans l’année, cet effet pourrait être effacé par la récente reprise du taux de change par rapport à l’euro. En outre, selon la Banque d’Angleterre, la stimulation significative provenant de l’assouplissement de la politique monétaire devrait continuer à soutenir la reprise pour la majeure partie de l’année 2010. En