Mon Noël littéraire :

Le Kindle

BONNEAU Thomas

Sommaire

Introduction………………………………p3

Marketing Stratégique………………...…p4 A – Analyse de la demande……………………………………………p.4 B – Analyse de l’offre…………………………………………………p.6

Marketing Opérationnel………………….p7 A – Création du produit…………………………………………………p.7 B – Communication du produit…………………………………………p.8 C – Distribution du produit……………………………………………...p.9

Conclusion……………………………..p.10

Bibliographie…………………………..p.11

INTRODUCTION

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Le Kindle, nouvelle tablette du grand site Amazon, dont la sortie commerciale en France est prévue en fin d'année pour les périodes de noël, fait déjà parler de lui. E-book dernier cri, il s'agit d'une tablette de lecture et téléchargement électronique. Avec son écran multi-touch, au traité anti-reflet et à haute résolution, son autonomie longue durée (plus d'un mois), et son poids (535 grammes) il est actuellement le premier e-book au Etats-Unis et sans aucun doute le plus demandé dans les prévisions de vente Française. Autres caractéristiques positives : le téléchargement de livre. Facile à connecter en Wi-Fi ou 3G, la tablette permet, à travers le site Amazon, l'achat et le téléchargement de livre numérique à moindre prix (voir gratuit pour certain) en moins d'une minute. Petite bibliothèque à emporter partout, elle compte bien révolutionner le marché de la culture, bien fragile et précieux aux yeux de la société française. Alors comment compte-il s'y prendre ? Qu'a-t-il prévu à cet effet ? Analysons la démarche marketing d'Amazon à ce sujet, en développant leur stratégie et la mise en place du produit à travers le marché préalablement étudié.

Marketing Stratégique

Amazon à analyser le marché afin d’y détecter un besoin auquel ils pouvaient répondre : les e-books. Dans ce contexte, d’un marché déjà