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L’évolution des techniques des communications.

1. L’enseigne et l’affiche peinte :

Les informations circulent sous forme orale sur les agoras (place publique). L’enseigne figurait l’activité du commerçant et les produits de consommation étaient transportés dans des jarres et qui portait un poinçon (ancêtre qui marques) et des peintures (ancêtre des affiches).

2. L’imprimerie (15ème siècle) :

L’invention de l’imprimerie a permit la reproduction sur papier de documents tirés en de nombreux exemplaires.

3. La presse (17ème) :

Le 17ème siècle a vu naitre les premiers journaux d’informations imprimés (La Gazette, Renaudot). Dans la Gazette, on trouve des publicités au milieu des informations. La presse bon marché financée par la publicité ne sera lancée en France qu’au milieu du 19ème siècle.
Aujourd’hui on dit qu’une presse qui ne comporterait pas de publicité risquerait d’être triste et ennuyeuse.

4. L’affichage (19ème) :

C’est au 19ème siècle qu’apparaît l’affichage imprimé sur papier. Cette expression va prendre son essor grâce à la participation d’artiste peintre comme Toulouse Lautrec.

5. Le cinéma (20ème) :

Le 20ème siècle a vu le développement du cinéma comme moyen de distraction et comme mode d’expression.

6. La communication directe (20ème) :

Les industriels vont développer des formes de ventes directes aux consommateurs. Ainsi, le Guide Michelin représente l’activité de l’entreprise de pneus de Clermont-Ferrand. Ce moyen représente l’outil publicitaire le plus important en France car il offre notamment aux petites et moyennes entreprises la possibilité de communiquer avec leurs clients.

7. La radio (1920) :

La radio, 4ème des grands médias, représente 9% des dépenses des publicités des annonceurs. Par sa rapidité de mise en œuvre, elle constitue un média tactique pour annoncer des promotions ou des offres exceptionnelles.

8. La télévision (1960) :