1 EDITO

2 NOTRE GRAND DOSSIER : Comment la publicité pousse t’elle la consommation des parents sous l’influence de leurs enfants ?

22 HOROSCOPE

23 La BD du mois + la chanson du mois offerte par LE MAG

24 TEST PsyPub

PUB + FAMILLE : GRANDE LESSIVE ?

La pub fait partie de notre vie quotidienne, elle est partout, sur tout, dans nos intimités cathodiques (TV, Ordinateur, Portable….)

Peut-on lui résister ?

Notre grand dossier vous ouvre à la réflexion, peut être en suivant à l’action.

Aujourd’hui, mangeons la PUB…..

NOTRE GRAND DOSSIER

« Comment la publicité pousse t elle les parents à consommer sous l’influence de leurs enfants ? »

Introduction :

Il était une fois la publicité, destinée à l’origine à faire connaitre une marque, à la rendre publique, attractive. Ce projet initial s’est transformé peu à peu en technique devant rendre le consommateur acheteur du produit, du service ou de l’idée présentée.

Le mot « publicité » a ainsi aujourd’hui une consonance plus péjorative, synonyme de piège, de danger pouvant exercer sur le public une pression à des fins uniquement commerciales.

Les publicitaires ont bien compris qu’en s’attaquant à des cibles plus « malléables », les enfants, ils pouvaient induire des comportements directs d’acheteurs ou indirects de prescripteurs d’achats plus facilement. De l’enfant roi ils en faisaient un enfant « proie » en les transformant en consommateurs immédiats.
A partir de nos propres recherches, des entretiens que nous avons eu avec des associations de parents, des associations de consommateurs et des publicitaires, nous avons constaté que les enfants avaient un rôle redoutable dans la consommation de la famille, à la fois en tant que consommateurs directs, mais aussi en redoutables prescripteurs d’achats auprès de leurs parents.

Nous souhaitons dans ce travail aborder dans un premier temps les différentes techniques de vente utilisées par la publicité et les supports