TV 3ème rang après le sommeil et le travail.
La pub bénéficie d’une image positive auprès de la population française.
Répartition des investissements pub selon les médias : tv = 54%

Les différentes catégories et leurs spécificités

Chaînes de télévision généralistes : programme destiné au public le plus large, toute sorte d’émission
Chaîne de tv locale : programme sur un territoire restreint
Chaîne de télévision à péage : accès payant (canal +)
Chaîne de télévision thématique : thèmes

Les formes de publicité télévisée

Le message publicitaire : spot pub : annonce de pub de courte durée (15 secondes ou 1 minutes)
Le co-marquage : est une campagne publicitaire présentant 2 marques simultanément
Le publireportage : est un court métrage publicitaire d’une durée de 90 secondes à 30 minutes. (Du coté de chez vous. Leroy Merlin)
L’advertainment : promotion commerciale

Les avantages de la publicité télévisuelle

* Le temps passé devant la TV * Un environnement excellent * Un média omniprésent * Un média complet * Un média incitatif * Un média riche * Une télé visibilité quantifiable

Les inconvénients de la pub télévisuelle

* Le zapping * La durée du message pub * Le délai de réservation * Le coût * La saturation pub * Les contraintes légales * Le « flou » du consommateur

Les objectifs de communication

Conatif : montrer le produit sous toutes leurs coutures, la pub amène donc le consommateur à vouloir posséder le produit présenté
Affectif : rester présente dans l’esprit du consommateur sans innover forcement (coca)
Cognitif : faire connaître de nouveaux produits, nouvelles marques..
Gestion de l’espace publicitaire

3 types de formats : 15 secondes, 30 secondes, 60 secondes
Différents blocs horaires : Le matin, le jour, période périphérique, périodes de pointes (Prime time)
Les principaux secteurs présents sur le marché de la pub : * Alimentation *