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A retenir Revues & sites cités Tendances Consommateurs Etudes marketing Innovation Marketing direct Relation client E commerce Réseaux sociaux E-réputation Communication médias Médias numériques Evolution du marketing @lire @écouter @voir Vient de paraître

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Revue de presseréalisée par Corinne RUCHAUD © ADETEM - Marketing @ la Une - Mars 2011

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Instituts : reprise timide F-commerce

A retenir
Innovation décloisonnée e-commerce, la fin ?
L’étude de la Fevad révèle que les consommateurs de demain (2020) ne feront pas la distinction entre l’achat en ligne et l’achat en magasin. Ils prendront à la fois les bons côtés du e-commerce(recherche facilitée, gain de temps,…) et ceux de l’achat de proximité en privilégiant la dimension humaine et physique. Chez Dyson, tout est décloisonné. La R&D (qui s’appelle RDD-recherche en design et développement) n’est composée que d’ingénieursdesigners. Chez L’Oréal, les équipes de recherches de France, d’Asie, des Etats-Unis ou du Brésil travaillent de concert. Objectif : faire rebondir dansl’Hexagone des innovations générées en dehors de la France.

Pour la 11e année consécutive, Marketing Magazine publie le classement des 100 premiers instituts d’études selon leurs chiffres d’affaires HT France. Aucun institut du Top 10 n’est dans le rouge (en 2010, la moitié y était).

Instituts : reprise timide

Ipad, une révolution marketing ! Innovation décloisonnée F-commerce
Tv : du nouveauFin des frontières médias ?

Tv : du nouveau
La télévision rattrape peu à peu son retard sur Internet en matière de ciblage des consommateurs, avec l’arrivée de la publicité adressable («adressable advertising») aux États-Unis et au RoyaumeUni. La télévision connectée passera en 2011 d’une problématique de fabrication à une perspective d’édition et de diffusion.

Selon le cabinet de conseilBooz&Co, 27 % des consommateurs américains seraient prêts à acheter des produits via des réseaux sociaux tels que Facebook. De nombreuses entreprises utilisent déjà Facebook comme plate-forme pour vendre leurs services et produits en ligne. Ce marché, estimé à 5 milliards de dollars actuellement dans le monde, pourrait atteindre les 30 milliards de dollars d’ici 2015. Le F-Factor est la nouvelletendance de fond décryptée par l’institut Trendwatching, à la croisée du web 2.0 et du e-commerce. Le F-Factor se rapporte à l’influence qu’ont les membres des réseaux sociaux sur nos décisions d’achat.

Ipad, une révolution marketing !
La véritable révolution, c’est peut-être de se vendre en masse sans avoir généré de nouvelles pratiques. L’Ipad est surtout une superbe histoire marketing etfinancière.

Fin des frontières médias ?
Avec un consommateur devenu butineur et multitâche, de nouveaux modes de consommation des médias sont nés, notamment pour la télévision («catch TV»). Ce qui marquerait la fin des «frontières médias» par une «dé-linéarisation des contenus».

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SITES

REVUES ET SITES cités
Stratégies Le journal des professionnels de lacommunication 2 rue Maurice Hartmann - B.P 62 . 92133 Issy-les-Moulineaux Tél. : 01 46 29 46 29 - Fax : 01 46 29 46 09 La Revue des marques PRODIMARQUES (Association pour la Promotion et la Diffusion des Marques) 71 avenue Victor Hugo - 75116 Paris Tél. : 01 45 00 00 37 - Fax : 01 45 00 06 70 http://www.prodimarques.com/

REVUES
Les Échos 16 rue du 4 Septembre - 75112 Paris cedex 02 Tél. : 01 49 53 65 65- Fax : 01 49 53 68 00 http://www.lesechos.fr La Correspondance de la Publicité 13 avenue de l’Opéra - 75001 Paris Tél. 01 40 15 17 89 - Fax 01 40 15 17 15 Marketing Magazine Marketing direct Relation Client 160 bis, rue de Paris - 92645 Boulogne-Billancourt Tél. : 01 46 99 93 93 - Fax : 01 46 99 97 89 www.emarketing.fr Le Nouvel Economiste 5 passage Piver - 75011 Paris Tél. 01 75 444 105 -...
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