Marketing vert
Le developpement durable comme “le levier de competitivite”
Notre planete court un grand danger a cause des differentes menaces causees par le changement climatiques, la pollution et les differents produits crees par l'Homme. Tous le monde est concerne et donc tous le monde doit reagir…Ayant compris l'ampleur de ce fleau, les grandes multinationales ainsi que les entreprises “intelligentes ‘’ -ont commence a adopter un nouveau concept dans la strategie de marketing qui est “l'ecologie’’. Les preoccupations environnementales occupent aujourd’hui une place majeure au sein de la societe, il est donc devenu imperatif pour les enseignes et les marques d’integrer ces problematiques ecologiques a leur strategie globale. En plus, l’engagement en faveur du developpement durable est un critere de plus en plus determinant dans les choix des consommateurs. Donc il est urgent de nos jours de developper la conception du Marketing vert. Le marketing vert est constitue de l’ensemble des actions qui vise a utiliser le positionnement ecologique d’une marque ou d’un produit pour augmenter les ventes et ameliorer l’image de l’entreprise. Le marketing vert peut se baser sur les caracteristiques ecologiques d’un produit (matieres premieres ecologiques, produit recyclable ou biodegradable,..), sur des promotions vertes (1 arbre plante pour un achat) ou sur les promesses environnementales de l’entreprise (fondation, actions ecologiques). Il renvoie non seulement aux produits de consommation, mais aussi aux services et а la production industrielle, par exemple dans le cadre du B2B. 1. Les biens et les services environnementaux et la technologie
Le role initial du marketing etant la conception et la commercialisation des produits et des services, il tend donc premierement de concevoir une offre adaptee aux exigences actuelles. Ces exigences se reposent aujourd’hui sur l’eco-responsabilite, le respect de l’environnement. Il s’agit de creer des biens et des services