Les concept-stores sont des espaces de vente ou la gestuelle creative architecturale et spatiale offre a l’enseigne toute sa representativite et sa notoriete. Le concept architectural y est essentiel. Contrairement aux chaines de magasins qui se dupli- quent a travers le monde, ces lieux de vente sont des magasins uniques. Les concept-stores peuvent presenter plusieurs mar- ques (multimarques) ou etre les magasins phares d’une marque en particulier (« flagship-stores »). Ces derniers sont represen- tatifs des valeurs d’une marque. Ils sont toujours implantes dans des lieux — souvent des grandes avenues —, emblematiques des metropoles de la mode que sont Paris, New York, Londres, Tokyo, Milan, Barcelone, Los Angeles, Seoul, Taipei, Hong Kong et plus recemment Shanghai, Beijing ou Moscou. Ils permettent la mise en avant qualitative et la presentation d’une offre de pro- duits selectionnes et souvent exclusifs, ainsi que des services qui valorisent l’enseigne. En tant que designer et architecte d’interieur, j’ai realise de nombreux concepts de magasins a travers le monde, comme celui d’Habitat, ou l’identite visuelle, l’architecture d’interieur et les produits forment un ensemble coherent et homogene, et ceux d’autres enseignes comme Monoprix, Lafayette Gour- met, les bijouteries Marc Orian et Maty. Ce metier passionnant, que j’exerce depuis plus de trente ans, et que j’enseigne dans les ecoles de design pour former de futurs professionnels, se doit de satisfaire un nouveau consommateur. Ce dernier tend a devenir un expert, aussi exigeant qu’informe, et cherche a satisfaire le besoin de se differencier et d’etre etonne a tra- vers une architecture commerciale dont l’approche est aussi originale que creative. Aussi, lorsque Emilie Kremer et Olivier Gerval m’ont parle de leur projet d’ouvrage sur ce sujet, j’ai trouve tout naturel de leur apporter mon soutien. De cette collaboration, je me suis retrouve implique dans l’organisation generale du livre. Et c’est avec