Introcudciton

YouTube est un site web d’hébergement de vidéos sur lequel les utilisateurs peuvent envoyer, regarder et partager des vidéos. Il a été créé en février 2005 par Steve Chen, Chad Hurley et Jawed Karim, trois anciens employés de PayPal et racheté par Google en octobre 2006 pour la somme de 1,65 milliard de dollars

CONCURRENCE ACCRUE
YouTube demeure, de très loin, la principale plate-forme de vidéos en ligne dans le monde. Mais elle doit faire face à une concurrence accrue. Aux Etats-Unis, elle a ainsi déjà été dépassée par Netflix, le service de streaming de films et de séries télé. Aussi bien en termes de temps passé par les internautes à visionner des vidéos que de chiffre d'affaires (4,4 milliards de dollars en 2013 pour Netflix).
YouTube doit aussi affronter l'émergence de nouvelles plates-formes de partage de vidéos, comme Vine et Instagram, qui attirent une partie des créateurs de contenus originaux. Yahoo serait en outre en passe de lancer un service rival, en tentant de débaucher quelques "Youtubers" vedettes. Autre exemple: la société Maker Studios (près de 6 milliards de vidéos visionnées chaque mois sur YouTube), que Disney a racheté en mars, vient de lancer sa propre plate-forme.
Les créateurs de contenus originaux ont été placés au centre de la stratégie. YouTube vient d'ouvrir des studios à Los Angeles et à Londres pour les aider. La société a aussi mis en place un programme de partage des recettes publicitaires. Selon The Information, ils seraient ainsi quelques milliers à dépasser le seuil des 100.000 dollars de revenus annuels. Certains génèrent même plusieurs millions de dollars de recettes. Mais la grande majorité peine.

OFFRE MUSICALE
YouTube veut convaincre les annonceurs de ré-allouer une partie de leur budget, au dépens de la télévision. Pour l'instant, la réussite n'est pas encore au rendez-vous. Le site peine à signer de gros contrats publicitaires. Et le prix moyen des publicités aurait nettement reculé en