Aurélien PENAVAIRE

Fanny BOURSIN

De nouveaux défis…

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Introduction

Après seulement 11 ans d’existence, Google, la petite start-up créée en 1998, a su s’imposer tout naturellement sur la scène mondiale et se classer parmi les entreprises les plus influentes au monde. Leader du Web, ses dirigeants ne comptent pas s’arrêter là. Fin 2008, Google se lance sur le marché des systèmes d’exploitation mobiles. Pourquoi un tel succès ? Quels enjeux à cette nouvelle stratégie ? C’est autant de questions auxquelles nous répondront tout au long de notre analyse.

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I.

Présentation

Fiche entreprise

Raison sociale : Google Inc. Date de création : 1998 à Menlo Park Fondateurs : Larry Page et Sergey Brin Forme juridique : Société anonyme Action : NASDAQ : GOOG - LSE : GGEA

Siège social : Googleplex, Mountain View Direction : Eric E. Schmidt, directeur - Sergey Brin, directeur technique - Larry E. Page, directeur produits - George Reyes, directeur financier

Activité(s) : Internet Effectif : 20 123 (octobre 2008) Implantations : 68 bureaux dans le monde Site d'entreprise : www.google.com Chiffre d’affaires : 21,8 milliards USD (2008) Résultat net : 4,2 milliards USD (2008)

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Logo de l’entreprise :

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A. La naissance d’un géant Google a pour mission « d'organiser les informations à l'échelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous ». Pour remplir cette mission, les fondateurs de Google ont mis au point une nouvelle approche de la recherche en ligne. Tout a commencé par un projet scientifique sur lequel travaillaient les deux étudiants dans leur chambre universitaire de Stanford. Ils imaginent qu’un logiciel qui analyserait les relations entre les sites web pourrait donner de meilleurs résultats que les concurrents de l’époque. Après avoir trouvé un million de dollars de fonds, ils lancent leur société Google Inc. en 1998, en référence au mot « Gogol », représentant le chiffre 1 suivi de cent zéros. 1999