DOSSIER :
Création d’une enseigne et lancement d’un produit

Vous analysez un marché en particulier et vous vous rendez compte qu’il offre des opportunités.
Vous décidez donc de vous lancer mais au préalable vous réalisez un travail préparatoire pour vous assurer de la viabilité de votre projet.

Première partie : création de l’enseigne

Vous réfléchissez sur le concept de votre magasin et réalisez le travail suivant qui reprennent toutes les étapes à suivre pour l’ouverture d’une enseigne.

Choisissez un concept magasin. Faites le bon choix !!! Inspirez-vous des tendances actuels (en terme de consommation, de comportement d’achat…) mais aussi futures.

1/ Etudiez la faisabilité de votre projet en réalisant un questionnaire que vous administrerez en centre-ville : Cette enquête vous confortera (ou pas) dans votre choix.

2/ Présentez votre étude de la zone de chalandise (différentes zones)

3/ Réalisez une étude de concurrence (positionnement : produit, prix, service)

4/ Choisissez l’implantation et justifiez.

5/ Déterminez la cible (profil de la clientèle)

6/ Choisissez une politique commerciale adaptée et cohérente:

Nom de l’enseigne
Logo
Slogan
Charte graphique
Familles de produits vendus,
Méthode de vente
Forme de commerce
Forme juridique
Facteurs d’ambiance

7/ Etablissez le plan de marchéage de votre magasin : les 4 P. Justifiez chacun des éléments et attention à veiller à la cohérence de votre plan.

Politique produit :

Secteur
Type d’assortiment
Gamme
Marque
Services…

Politique prix :

Ecrémage
Alignement
Pénétration

Politique de distribution :

Circuit de distribution : canal
Type de distribution : intensive, sélective, exclusive …

Politique de communication (promotion, publicité) :

Actions pour faire connaître l’enseigne (Interne/externe)
Différentes techniques : média (Tv, presse…) et hors média (relation publique, promotion des ventes, marketing