Sujet : Que pensez-vous du lancement de la nouvelle marque par HERMES, simultanément en Chine et en FRANCE... cherchez bien... En français cela veut dire Dessus Dessous... SHIANG XIA........

Shang Xia marque de luxe.

Définition du luxe à la chinoise : « Shi che ping » à savoir, produit somptuaire qui signifie « je sais que ce produit est cher mais il me plaît »

Le luxe en Chine rime avec la notion d’art de vivre, associé à la notion de créativité, au romantisme, à l’éducation et à l’histoire.

Cette nouvelle marque, créée ex-nihilo par Hermès sera son équivalent en Chine. Shang Xia veut dire, en mandarin, ‘dessus-dessous’ ou ‘Ciel et Terre’. Elle proposera du prêt-à-porter, du mobilier et des arts de la table. Il s’agira d’une maison ‘authentique, avec un style, des matières et des savoir-faire ancrés dans la culture chinoise en passant par la renaissance de métiers disparus, la revitalisation de savoir-faire exclusifs comme le papier peint, la laque…
La marque Shang Xia devrait donc permettre de proposer à cette clientèle chinoise des produits moins chers fabriqués sur place, dans le respect des traditions locales.

Un financier et un créateur

Hermès a choisi la jeune designer chinoise Jiang Qiong Er pour mener à bien cette aventure atypique du secteur du luxe. Elle cumulera les fonctions de directrice générale et de directrice artistique. Identité chinoise.

Fille d’un des plus grands architectes chinois, designer de meubles, elle a une galerie à Shanghai où elle mêle design contemporain et antiquités chinoises est une des figures incontournables du nouveau Shanghaï. Son réseau est l’élite chinoise. De plus elle connaît le marché du luxe en Chine.
Shanghai est la ville où sont associées la créativité et la modernité. C’est une ville mature pour incarner la capitale de la mode en Chine. A moins de deux heures de là, Suzhou, la capitale de la soie, héberge l’institut Franco-Chinois des métiers de la mode.
SWOT
Forces • Solidité