Histoire de la pub

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Ce n'est quand 1952:
que la pub retrouve son niveau d'avant guerre.
qu'a 1er semaine mondiale de la Pub a la Sorbonne.

1953:
57 000 français achétent un poste de télé

1959:
4,5 millions de poste
La télévision devient un média de masse 50% du territoire est couvert.
Les spots n'arriveront sur la 1er chaine quand 1968 ( Publicis pour la marque Boursin )
En octobre entre 19H57 et 19H591955:
Lancement de la Radio Europe 1
Pendant le tour de France les coureurs portent de la Pub
Au Musée des arts décoratifs les artistes de l'alliance graphique internationale proposent une expo qui s'inspire des grand campagnes publicitaires.

A Partir de 1956 Moulinex libére la femme
Et création de CESP : Centre d'étude des supports de Pub
et de L'IREP: Institut d'étude et derecherche Pub
Renault premier investiteur Français

Les américains utilisent beaucoup la science pour leur crédibilité
Les études de motivations ont pour objectifs de découvrir les facteur inconscients associés a l'acte d'achat

1958:
début des cadeaux Bonux

IV Les années 60

Développement du marketing et de ses techniques les recherches en sociologie et psychologie conférent a la Pub un gagede scientifiscité
La Pub se sophistique elle devient moin répétitive et plus créative
Elle se modernise quantitativement et qualitativement
Elle cherche a séduire en jouant sur les représentations inconsciente
On achéte moin un produit et plus une image de soi

En plein milieu des trentes glorieuses la France s'industrialise
Les français s'équipent en éléctro ménagé
En France que 300 000chomeurs
Les Français aspirent a une plus grande liberté
Epoque de la musique Po, du marché des jeunes et des mouvements féministes aus U.S.A

En 1963 ouverture du 1er Carrefour en région parisienne
La culture de masse accompagne le marketing de masse
la publicité commence a être critiquer, selon certains chercheurs la Pub participait aux modifications des rapports sociaux
en créant unefausse familiarité entre les marques et les consommateurs
La plus grande critique était que la Pub créait une échelle de valeur non conforme a la réalité humaine.
Parallélement roland Bartes
rédige un article célébre intitulé réthorique de l'image sur une Pub panzani

L'affiche et l'annonce presse reste les deux supports privilégiés
les grands affichistes signe pour le nom de grandsannonceurs
le cinéma prend de la place
Les spots devient plus conscits plus directs et plus efficaces

En 68 jean LeCanuet et le 1er a confié sa campagne a un publiciste
1er spot en télé , création de la régie française de Pub
69: Création de l'agence Roux, Séguéla, Cayzac et Goudard EuroRSCG

V Les années 70

La prospérité est partiellement remi en question
Au cour de ces années le prix dubaril est multiplié par 4
En 73 plus de 60% avait une voiture
En 70 la Publicité TV représente 6,5% du budget Pub, la radio 4,5% et la Presse 43,6%
Naissance de Stratégie
En 74 l'angence Eurocom est crée par le groupe Avast
A l époque 177 Frcs (25 Euro) dépense Publicitaire par Habitant
Carrefour lance ses produit, précurssuer de la MDD ( Marque de distributeurs)
C'est l'agence RSCG quiannonce le concept des produits libres Carrefour
En 78 une campagne pour les économies d'énergie est lancée: En france on n'a pas de Pétrole mais on a des idées.

VI Les années 80

Apogée de la pub : les entreprises ont pris conscience du pouvoir de celle-ci et investissent d’aventage
L’image est au centre du discours publicitaire
Et de nouvelles technik apparaissent comme le parrainage
Laculture d’entreprise devient le socle de la représentation extérieur
Il s’agit de dévelloper une image a la fois humaine proche et sympathique
Etienne Chatilliez invente l’opéra pub pour les chaussure Eram
Lors de la campagne électoral de 81 2 grandes agence sont en concurrence :
CLM dirigée par Phillip Michel ( V . Giscard D’estain Il faut défendre les couleurs de la France)
CEGUELA...
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