La maison Guerlain, fondée en 1828, a lancé sa nouvelle fragrance féminine, Idylle, en septembre 2009. L’objectif était de construire un pilier à l’international, les autres grands parfums du portefeuille étant surtout performants au sein de pays spécifiques : Shalimar en
France, L’Instant en France et en Allemagne, Insolence au Royaume-Uni et en Espagne.
Ce parfum s’inscrit dans l’histoire de Guerlain qui perpétue savoir-faire et innovation depuis
183 ans. Cinq générations de parfumeurs se sont …afficher plus de contenu…

Le lancement d’Idylle avait également pour objectif de mettre en avant le nouveau parfumeur, Thierry Wasser, et de valoriser le savoir-faire olfactif Guerlain. Une analyse marketing complète permet de mieux comprendre la logique de ce …afficher plus de contenu…

Associé à la sensualité du chypre et à la facette intime du musc, le jus exprime l’idée romantique et charnelle de l’idylle. D’après les tests menés par la marque, le jus plaît immédiatement.
Fidèle à ses traditions, la marque s’est entourée des plus grands spécialistes dans leurs domaines. La conception du flacon, évoquant un bijou, a été confiée au designer de renommée internationale, Ora Ito, qui a imaginé «une larme de joie et de bonheur féminin, une goutte d’or qui se veut contemporaine, jeune et sensuelle». La communication, conçue par le photographe
Paolo Roversi, est portée par l’égérie Nora Arnezeeder, jeune artiste française, à la fois chanteuse et actrice, qui apparaît dans la communication et donne sa voix à la chanson