Introduction…………………………………………………..................03
I-Présentation de l’entreprise………………………………………..….04 A) Carte d’identité de Red Bull………………………………….04 B) Historique de l’entreprise…………………………………….05
II-Les produits Red Bull……………………………………… A) Les trois produits phares…………………………………… B) Cycles de vie des produits……………………………… C) Les cibles………………………………………………….. D) Le positionnement……………………………………… E) Législation compliquée……………………………………
III-La politique marketing………………………………… A) Le Mix-Marketing……………………………………… B) Le street-marketing…………………………………… C) Les sponsorings sportifs…………………………………… D) Le web-marketing…………………………………………
CONCLUSION…………………………………………………..........



Nous avons choisis comme sujet à notre dossier de réflexion de nous intéresser à la société Red-Bull.

En effet, il nous a semblé très intéressant d’étudier la stratégie marketing de Red-Bull dont la communication pour attirer et fidéliser le client sort de l’ordinaire et pousse à la réflexion. Les différentes méthodes et outils de communications utilisées par la firme sont parfois très spectaculaire et grandiose et ne ressemble pas aux communications plus traditionnelles des autres entreprises. Ceci nous a pousser à en savoir plus sur cette entreprise.

De plus, Red-Bull s’est vite imposé comme le leader dans son marché car il su de par sa stratégie marketing se faire connaitre des consommateurs potentiels et bien entendu influencer leurs achats. Nous avons donc voulu savoir plus en profondeur comment l’entreprise a pu implanter si vite le marché et en devenir le leader incontesté sur les boissons énergisante.

Enfin, en tant que jeune consommateur nous sommes la cible privilégiés de Red-Bull. Ainsi, ces nombreuses actions de communications nous touche particulièrement et nous avons tous au moins une fois gouté cette boisson qui s‘invite au monde de la nuit et qui est omniprésente dans les rayons des grandes surfaces.

Pour toutes ces raisons, nous avons