Ikea

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 3 (512 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 28 septembre 2010
Lire le document complet
Aperçu du document
2. LA DEMARCHE IKEA

2.4 Le design démocratique

IKEA a mis en application la notion de design démocratique et l’a transformé en avantage
concurrentiel. Aussi, l’étude de la notion de designpourra trouver dans l’analyse des pratiques
du groupe une application très intéressante.

L’idée des affaires de IKEA est « d’offrir une vaste gamme d’articles d’ameublement,
esthétiques etfonctionnels, à de si bas prix que le plus grand nombre pourra les acheter »
grâce à :
- Un assortiment large d’articles d’aménagement d’intérieur à un bon rapport qualité-
prix, la plupart spécifiques auxmagasins IKEA.
- Un design adapté à la production
- Une collaboration étroite avec les fournisseurs du monde entier
- Un système de distribution efficace

IKEA se fait donc fort de proposer unenouvelle vision du design, intégrant non seulement les
notions de fonction et de design mais aussi celle du prix. Cette vision a été développée dans
un livre centré sur la vision IKEA du designpublié en 1995 (réédition en 2001), intitulé « Design
Démocratique – un livre sur la forme, la fonction et le prix, les 3 dimensions du design IKEA »
Cette vision est partagée par d’autres designers telsPhilippe Starck « le democratic design,
c’est le produit juste, au juste prix, pour les justes personnes, avec le juste sens (politique,
sexuel, poétique…) » (Philippe Starck –émission Eclectik –France Inter – 22 février 2006)

Objectifs
marketing

-

Offrir à l’ensemble des consommateurs la possibilité d’acquérir des articles créés par
des designers, généralement proposés ailleurs àdes prix élevés, et donc obtenir un
avantage concurrentiel
Se démarquer des concurrents

-

IKEA en partenariat avec le CERPET
Juin 2006

1/2

2. LA DEMARCHE IKEA

+ d’infos

« Que laforme dépende de la fonction est une vérité que peu de designer nient. Les produits
design conjuguent le plus souvent les deux critères.

Cependant, il arrive qu’on rencontre un bel objet sans...
tracking img