Impact du marketing
L’entreprise ne doit pas traiter tous les clients de la même façon, il faut qu’elle prenne en préférence ceux qui ont des caractéristiques convenable à celles de l’entreprise et les gérer en fonction de leurs valeurs et leur contribution au résultat .
3- « Déterminer des échelles de fidélité et assurez-vous de ce que vous gravissez progressivement les différents échelons » : Avant d’être un client fidèle à une marque il faut passer par un processus qui contient six étapes : suspect , prospect, premier achat , achat répété , client et client fidèle .
L’entreprise surveille et analyse le comportement de client dans chaque étape pour le faire progresser dans le processus de fidélisation
4- La tactique « d’abord servir, vendre ensuite » est une tactique moderne et utile :
L’abondance de l’information et l’existence de plusieurs marques ont changé la notion de la transaction, aujourd’hui les entreprises visent à toucher le coté affectif du client et créer avec lui une relation intime et durable, et également a donné la possibilité au client d’être un coproducteur .
Le client cherche en premier lieu d’être bien écouté et bien servi.
5- « Offrir aux clients l’occasion d’exprimer leurs plaintes » est une bonne tactique :
Aider les clients à porter plainte , accepter leurs critiques et protestation et les prendre en compte