Gabriel Chanel

Elle fut la première à avoir : * A avoir utilisé, pour les vêtements, du Jersey (utiliser pour des sous vêtements masculins) * Eu l’idée de crée des bijoux fantaisistes (par exemple : faux diamants, beaucoup de couleurs) * Crée la « petite robe noir » (robe idéal pour les soirées) * Crée la chaussure beige à bout noir (bout noir = moins salissant) * Supprimer le corsage pour « libérer le corps des femmes » * Crée le sac matelassé en bandoulière. C’est pratique car ça permet de libérer les mains * Crée le 1er grand parfum de couturier : Le n°5 de Chanel (n°5 car c’est le 5 échantillon proposer par son parfumier)

Chanel

1) L’entreprise

Le slogan:
Chanel: « To be the ultimate house of luxury defining style and creating desire, now and forever »

-Ultimate: Aucun compromis
-House of luxury: Un esprit unique (derrière Chanel, il y a toute une histoire, toujours un lien)
-Defining style : C’est le coté leader de Chanel, coté innovations (création de la 1 ère montre blanche)
- Créating desire : Susciter l’émotion : C’est du au lien qui engage Chanel et le client
-Now and forever : c’est le statut d’icône, la pérennité (la durabilité de l’entreprise

Mission : Préserver et renforcer la dimension de la marque

Caractéristiques :
-Discrétion : Devant l’entreprise, il n’y avait aucun symbole qui pouvait laisser paraitre que cette entreprise était Chanel
- Actionnariat privé
- Gestion à long terme
- Règles de communications précises
-Priorité aux produits et à la création

Chanel est séparée en 3 « secteurs » avec, pour chacun d’eux, un président :
-Andrea d’Avack pour le secteur « Parfum et Beauté »
-Bruno Pavlovsky pour le secteur « Mode »
-Philipe Mougenot pour le secteur « Horlogerie et Joaillerie »

Dans Chanel, il y a une énorme variation de métiers :
-Fabrication ; Innovation, Marketing, Commerce… De plus, il y a 3600 salariés en France et ce qui