Ingenieur marketing
Sommaire
Gestion de la relation client 1
1 - Introduction 1
2 - Qu'est-ce que le CRM ? 2
3 - Intégration du CRM dans l'entreprise 3
Logiciels de GRC 3
Marketing relationnel vers marketing transactionnel 3
Informations recensées 4
Solutions informatiques 5
Le marché de la GRC 6
4 GRC : Le système d’informations, outil de fidélisation 7
I PRESENTATION DU LOGICIEL DE GRC 7
A / Composantes de la relation client. 7
B / Gérer l’information 7
II Schématisation générale du système de GRC 8
III LE LOGICIEL DE GRC DANS LE DETAIL 9
IV Exemple de grc : le client et sa banque 10
V LA GESTION DU CYCLE DE VUE DU CLIENT PAR LA GRC 11
A / Valeur client cycle de vie, fidélisation 11
B / L’apport de la GRC 13
1 - Introduction
Le client est généralement la principale source de revenus pour les entreprises. Or, avec le changement de l'économie dû notamment à l'intégration des nouvelles technologies dans les relations client-entreprise, la concurrence devient de plus en plus serrée et les clients peuvent ainsi désormais se permettre de choisir leur fournisseur ou d'en changer par un simple clic. Les critères de choix des clients sont notamment des critères financiers, de réactivité de l'entreprise mais également des critères purement affectifs (besoin de reconnaissance, besoin d'être écoutés, ...). Ainsi dans un monde de plus en plus concurrentiel, les entreprises souhaitant augmenter leurs bénéfices ont plusieurs alternatives : • Augmenter la marge sur chaque client, • Augmenter le nombre de clients (NA) • Augmenter le cycle de vie du client, c'est-à-dire le fidéliser. (FA et QA) CA = NA x QA x FA
Les nouvelles technologies permettent aux entreprises de mieux connaître leur clientèle et de gagner leur fidélité en utilisant les informations les concernant de telle manière à mieux cerner leurs besoins et donc de mieux y