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Iphone 3g

1213 mots 5 pages
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Recommandations stratégiques

Préambule
Apple lance son nouveau téléphone portable L’Iphone 3G , ce qui lui permettra de devenir compétitif sur le marché mondial de la téléphonie mobile
 Problème de positionnement d’Apple

 Lancement de l’Iphone 3G
 Demande croissante de produits haute technologie

Rappel de la demande
Effectuer des recommandations stratégiques afin de définir le plan de communication externe du lancement de l’Iphone 3G.

HISTORIQUE

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 

1976: création d’Apple Computer par Steve Jobs et Steve Wosniak. 1977 : Création du logo Apple ; première campagne de publicités 1978: Acquisition par Apple d'une licence du Basic Microsoft 1983: John Sculley devient CEO d'Apple, lancement d'AppleWorks 1984: Apparition du Macintosh 1985: Steve Wozniak démissione et Steve Jobs quitte Apple pour fonder NeXT 1993: Michael Spindler devient CEO d'Apple 1996: Arrivée au poste de CEO de Gil Amelio, Apple rachète NeXT, pour 400 millions de dollars 1997: Amelio démissionne, Steve Jobs le remplace en temps que CEO intérimaire d'Apple, accords entre Apple et Microsoft 2000: Lancement du nouveau site Web d'Apple, Steve Jobs devient CEO, l'action Apple s'écroule de 52 à 26 dollars en une nuit 1976-2008: de nombreux lancements de produits ont été effectués 2008: 7.9 milliards de dollars de chiffre d’affaires

Apple
 Logo

 Activités: matériel informatique, logiciels, baladeur

numérique et téléphonie mobile

 Produits commercialisés: logiciels, ordinateurs Apple et

Macintosh, imprimantes, scanners, Ipod, et Iphone respect de l’environnement

 Promesse produits: innovation technologique, qualité,  Ses valeurs: créativité, innovation, transparence, respect

de l’environnement, anticonformisme

Le marché
 Marché mondial en évolution
 Clientèle internationale  Concurrence accrue dans tous les secteurs d’activité où ils

sont présents (Microsoft, Windows, LG, Linux, Nokia etc.)
 Evolution des attentes

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