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- Approche des Marchés Etrangers -

L’entreprise Jacquet fabrique et commercialise des produits de boulangerie depuis 1880. Cette entreprise familiale crée par Philibert Jacquet, a su pérenniser et développer son activité grâce à une évolution permanente et de nombreuses innovations. L’entreprise réalise un chiffre d’affaires de 100 millions d’euros et compte plus de 500 employés. La marge brute de l’entreprise est confortable (70 % du chiffre d’affaires), cependant sa capacité d’autofinancement reste faible.

L’expérience de Jacquet à l’exportation est inexistante. Dans ce dossier il s’agira donc de définir quelle est la meilleure solution pour s’implanter à l’étranger entre le Mexique et Hong Kong.

Dans un premier temps il s’agira d’évaluer les intérêts respectifs des deux marchés potentiels puis nous étudierons les modalités stratégiques de pénétration du marché.

DOSSIER 1 : Evaluation des intérêts respectifs des deux marchés potentiels

Le Mexique : marché des produits de boulangerie

| |OPPORTUNITES |MENACES |
|Proximité géographique | |Les Etats-Unis |
|Infrastructure des transports |- Aéroport International |- Flotte maritime : 79 Navires |
| |- 3000 Km d’autoroute de bonne qualité | |
|Facteurs juridique, administratifs |- Si la production se fait sur le territoire => pas de |- Droit de douane à prévoir |
| |droit de douane |