Jacquets diagnostic de l'environnemen

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- Approche des Marchés Etrangers -

L’entreprise Jacquet fabrique et commercialise des produits de boulangerie depuis 1880. Cette entreprise familiale crée par Philibert Jacquet, a su pérenniser et développer son activité grâce à une évolution permanente et de nombreuses innovations.
L’entreprise réalise un chiffre d’affaires de 100 millions d’euros et compte plus de500 employés. La marge brute de l’entreprise est confortable (70 % du chiffre d’affaires), cependant sa capacité d’autofinancement reste faible.

L’expérience de Jacquet à l’exportation est inexistante. Dans ce dossier il s’agira donc de définir quelle est la meilleure solution pour s’implanter à l’étranger entre le Mexique et Hong Kong.

Dans un premier temps il s’agira d’évaluerles intérêts respectifs des deux marchés potentiels puis nous étudierons les modalités stratégiques de pénétration du marché.

DOSSIER 1 : Evaluation des intérêts respectifs des deux marchés potentiels

Le Mexique : marché des produits de boulangerie

| |OPPORTUNITES |MENACES|
|Proximité géographique | |Les Etats-Unis |
|Infrastructure des transports |- Aéroport International |- Flotte maritime : 79 Navires |
| |- 3000 Kmd’autoroute de bonne qualité | |
|Facteurs juridique, administratifs |- Si la production se fait sur le territoire => pas de |- Droit de douane à prévoir |
| |droit de douane ||
| |- les normes sanitaires européennes suffisent aux exigences| |
| |des normes mexicaines | |
|Importance de la demande |- 21,7 millionsde consommateurs | |
|Environnement socioéconomique | |Environnement instable |
|Ouverture internationale du marché |- Hausse de 18,1% des importations de produits de ||
| |boulangerie en 1999. | |
|Concurrence locale et internationale |- Baise de la part de marché des importations américaines |- Grupo Industrias Bimbo : réseau de distribution très |
| ||développé. |
| | |- Les Etats-Unis sont le principal exportateur de |
| | |produit de boulangerie au Mexique|
|Images des produits français |- Produits de qualité |- Produits inaccessibles |
| |- Produits de luxe |- Produits trop cher |
|Sécurité des transactions |...
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