Octobre : Cas Jurassic ToysQuestion 1 : En utilisant le modèle PESTEL, identifiez les variables pivot dans l’industrie mondiale du jouet
Politiques :
Diminue du pouvoir public dut à l’augmentation des importations (plus de 85% des jouets en 2010 étaient importés)
Fabrication des jouets dans les pays occidentaux, notamment la chine, pour réduire les coûts de production et de main d’œuvre. Par exemple, le coût de la main d’œuvre était 25 fois plus élevé en France qu’en chine
Salaires plus bas en chine
Grèves en europeÉconomiques :
Besoin de renouvellement continu
Augmentation des investissements industriels et diminution des frais de personnel
Crise économique de 2008 qui bouleverse l’industrie du jouet
250 euros par enfant donc augmentation du pouvoir d’achat
Délocalisation dans les pays d’Asie puisque les coûts pour la main d’œuvre sont plus basSociologiques :
Contrefaçon abondante dans les pays d’Asie
Technologiques :
Acquisition de licences pour pouvoir utiliser les films connus tel qu’Harry Potter, Pirates des Caraïbes etc. ou encore de séries télévisées telles que Pokémon et Dora l’exploratrice pour faire vendre les jouets
Concurrence dans l’industrie des consoles de jeux vidéo qui veulent remplacer les jouets par de l’électronique
Remplacement des vendeurs et représentant par de la publicité télévisée
Nouveaux procédés d’injection de plastique très perfectionnés
Environnementales :
Légales :
Règles de sécurité (interdiction de toutes substances cancérigènes, toxiques ou mutagènes)
Question 2 : Effectuez une analyse des 5 (+1) forces de la concurrence de l’industrie mondiale du jouet. Quel facsteurs clés de succès en déduisez-vous?
Menace des entrants potentiels : Plus les gros fabricants de jouets se font concurrence, plus les prix deviennent compétitifs et donc, laisse la chance aux nouveaux entrants d’entrer dans le marché du jouet. Il faut que les barrières à l’entrée restent des barrières. Pour ce qui est des barrières