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I – La mesure du marché et son évolution
Le marché est le lieu de rencontre entre l'offre et la demande relatives à un produit dans un environnement donné.
Le marché de la confiserie est oligopolistique, il est question d'un marché générique qui réprésente au sens large : le marché de la confiserie. La demande abondante est satisfaite par quelques offreurs .
Les acteurs de l'offre sont donc :
Haribo
Cadbury
Ferrero
Lamy Lutti
Solinest
Les MDD (marques de distributeurs)
Le marché est segmenté en 6 catégories :
Tablettes de chocolats
Confiserie de chocolat
Bonbons et sucettes
Chewing-gums
Petites confiseries de sucre
Spécialités de confiseries de sucre
Barres céréalières
Le chiifre d'affaire du marché de la confiserie est très important. Il représente 3,5 milliards d'euros en juin 2012. Nous avons donc une hausse de 2,8% en valeurs par rapport à 2011 ; ainsi qu'une hausse en volume de 0,7% par rapport à 2011 également.
Source : SymphonyIRI
II - L'analyse de la demande
1) Analyse quantitative de la demande
Le QQOQCP est utilisé pour effectuer cette analyse.
Qui ? :
- âge : enfants en général / Adultes trentenaires regressifs ( offre très segmentée)
- sexe : mixte - profession : toutes professions - PCS : toutes catégories - niveau de revenu : tous niveaux de revenus - logement : tous logements
Quoi ?
- Les produits : Tablettes de chocolats / Confiserie de chocolat / Bonbons et sucettes / Chewing-gums / Petites confiseries dinpe sucre / Spécialités de confiserie de sucre / Barres céréalières
- Les marques : Tagada / Chamallow/Hollywood / Kinder/ TicTac / Lutti / ChupaChups / Mentos/ Dragibus/Carensac/Carambar/Malabar/Mon Chéri/ Ferrero Rocher/ Fisherman's Friend.
Ou ? GMS : Grandes et Moyennes Surfaces , Boulangeries , magasins spécialisés , distributeurs automatiques
Quand ? Occasions planifées ( anniversaires ) de façon habituelles , de façon