LES FACTEURS DETERMINANTS DE L’INTERNATION D’
Revue Marocaine de recherche en management et marketing, N°18, Janvier-Juin 2018 Page 24
LES FACTEURS DÉTERMINANTS DE L’INTENTION D’ACHAT EN
LIGNE EN TUNISIE
SAHLI FAOUZIA
Enseignante universitaire à Institut Supérieur des Etudes Technologiques de Zaghouan
Direction Générale des Etudes Technologiques
Zaghouan, Tunisie faouzia.sahli@yahoo.fr
ABDELLAOUI SONIA
Enseignante universitaire à Institut Supérieur des Etudes Technologiques …afficher plus de contenu…
2014). Dans le contexte du web-shopping, les clients évaluent leurs expériences d'achat en ligne en termes de perception concernant les informations sur le produit, la forme de LES FACTEURS DÉTERMINANTS DE L’INTENTION D’ACHAT EN LIGNE EN TUNISIE
Revue Marocaine de recherche en management et marketing, N°18, Janvier-Juin 2018 Page 31 paiement, les conditions de livraison, le service offert, le risque perçu, la confidentialité, …afficher plus de contenu…
Nos résultats sont compatibles avec les résultats de l'étude de Sinha (2010), mais contraire aux résultats d’autres études tel que celle de
Forsythe et Shi (2003), où les risques de produits constituent un facteur de risque importants pour ne pas faire des achats en ligne. Le résultat du test de l’hypothèse H5 indique que l'effet de l’expérience d’achat en ligne a une influence négative sur ce type d’achat. Ce qui ne valide pas notre hypothèse de départ. Ceci peut être dû aux mauvaises expériences vécues par les répondants, chose qui accentue la réticence des consommateurs. Les résultats du test des hypothèses H4 et H6 ont indiqué que les variables utilité perçue et confiance dans les