Le sommaire :

Introduction

I. Définition de la communication événementielle……………….3

II. Les objectifs de la communication événementielle……………

III. Les missions d’un chargé de la communication événementielle…….

IV. La mise en place d’un événement……………………

V. Les étapes d’élaboration d’une campagne événementielle……………..

1. Mission intellectuelle………………………………………... 2. Mission opérationnelle…………………………………… 3. Recommandations………………………………………….

VI. La gestion de la communication événementielle……………………

VII. Les champs d’applications de la communication événementielle…….

4. L’événement culturel………………………………………….

5. L’éventement sportif……………………………………..

VIII. La communication événementielle au Maroc…………………………..

IX. Conclusion………………………………………………………….

II. La communication événementielle : Pourquoi ? Pour qui ?

1. Un métier, deux publics :

On a vu jusqu'à ici l’événement comme partie intégrante de la politique de la communication des entreprises. Cette vision, bien que juste, incomplète et ne prend pas en compte la moitié des événements organisés par les entreprises : les événements de la communication interne. En effet, motiver sa forte de vente, présenter en interne ses nouveaux produits, récompenser ses salariés sont autant de problématiques qui se posent à toutes les entreprises ; et la réponse passe le plus souvent par un événement organisé en collaboration avec une agence. Pour l’ANAé, il existe quatre domaines privilégiés de communication événementielle, et à chacun correspond certains types d’événements :

* Pour des publics internes :

* Conventions d’entreprises : il s’agit de rassembler les collaborateurs (siége, succursales et / ou réseau) pour faire adhérer, motiver, stimuler, fédérer, convaincre.

* Lancement de produits : en premier lieu expliqués à l’interne, les nouveaux produits feront l’objet d’une communication événementielle