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La Communication Publicitaire

2520 mots 11 pages
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COMMUNICATION PUBLICITAIRE

1. Introduction générale
Les concepts les plus explicites et visibles en Marketing renvoient à la communication publicitaire des entreprises. La communication de la persuasion est l’étape ultime de la démarche de Marketing. Le dernier des 4P (Produit, Prix, Place (distribution) et Promotion
(communication) du marketing MIX ensemble des outils dont l’entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché-ciblèe. (Kotler & Dubois)
La communication, appréhendée dans sa dimension stratégique :



Contribue au développement de l’Entreprise
Assure le maintien d'un bon climat social

• Elle a pour but de :




Constituer les fondamentaux de la crédibilité de l’entreprise auprès de ses différents publics
Forger une source de légitimité pour les publics extérieurs et une source de motivation pour les publics externes Créer un ensemble d’interactions qui donne un sens aux actions engagées

Comment définir la publicité ?






Communication payant.
Unilatérale (il n’y a pas de feedback du consommateur, pas de possibilité de réagir)
Qui s’effectue par l’intermédiaire de media ou supports.
Emanant d’une organisation commerciale ou non (entreprises, organisations, état…Ex : lutte contre la guerre, sécurité routière, Sida, tabac)
En faveur d’un produit, d’une marque ou d’une firme identifiés dans le message

Les cibles de la communication




Interne : actionnaires, personnel, syndicats de l’entreprise.
Externe : pouvoirs publics, banquiers, syndicats professionnels.
Commerciale : grand public, leaders d’opinion, professionnels, distribution, médias, association de consommateurs Le schéma classique de la communication
La communication, c'est l'échange et la circulation d'informations dans un réseau reliant des émetteurs (= les sources) et des récepteurs (= les destinataires) par un canal, également appelé
"voie de transmission", comportant un codage et un décodage.
Il peut y

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    La politique de communication des entreprises met en œuvre de multiples moyens, la publicité mais ils en existent beaucoup d’autres tes que le packaging des produits, les visites des vendeurs, les opérations promotionnelles, le merchandising, les relations publiques, les sites web, etc. Chacun de ces outils est plus ou moins efficaces selon le type de produits à promouvoir, la nature de la cible visé, le contenu des messages à transmettre et le budget dont on dispose. Il est donc important pour une entreprise d’une part d’établir des priorités dans le choix des cibles, des messages et des moyens de communication et deuxièmement d’avoir une vision globale de sa politique de communication afin d’assurer la cohérence et l’efficacité maximum des différents messages et moyens de communication quelle utilise. I. La communication fait sa révolution. 1968, c’est le début de la publicité à la TV en France.….

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    Un marketing-mix efficace sera, en outre, bien adapté aux attentes des consommateurs et des prospects. La communication : publicité, publiques, parrainage et mécénat… promotion, 3 4 1 Suggestions d’outils d’analyse Suggestions d’outils d’analyse Marketing d’origine Nouveau marketing DISTRIBUTION Marketing d’origine PRODUIT PRIX COMMUNICATION - Vente d’un ensemble de services associés, - Une gamme large (séries spéciales…). - La campagne de - Une campagne de communication ne communication plus large semble pas comprise. et plus accessible, - Centrée sur le produit et non plus sur le….

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    Communication : une source émettrice (actif) et un récepteur (passif) (destinataire) via des canaux de distrib. Flux d’information (il peux y avoir des bruit parasites : mme X téléphone pendant que il y a diffusion du message) Théorie LASSWELL :….

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  • Communication verbale et non verbale
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    Schéma d'une situation de communication ou transmission d'une information Canal codé décodage Émetteur Message Récepteur Locuteur interlocuteur Rétro-action (Feed-back) a. L'émetteur C'est la personne qui veut envoyer le message Il a : ü une personnalité; ü un système de référence qui agit comme un filtre au travers duquel l'individu donne un sens aux informations. Les éléments qui le constituent sont l'âge, l'éducation, le métier, son histoire personnelle, la situation familial; ü un statut; c'est-à-dire une position sociale ou autre, (père, mère, professeur, élève, employeur, patient,…) au moment de la communication ü un message à transmettre. b. le récepteur Il reçoit le message, comme l'émetteur il a : ü sa personnalité, ü son système de référence, ü Son statut, ü Il interprète le message reçu, ü Et il renvoi sa compréhension par une réaction de feed-back (ou retro-action), celle-ci peu être verbale par une affirmation ou par une reformulation ou par une question, mais aussi non- verbale par un hochement de tête, sourire, grimace, etc.….

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  • la communication
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    Il existe plusieurs communications verbales, non verbales, et écrite. Schéma de la communication : Émetteur Message modes de communication moyens de communication Récepteur codage décodage Cadre de référence Bruits Cadre de référence Fred Back Émetteur : celui qui émet le message Récepteur : celui qui reçoit le message Message : contenue informative codé par l'émetteur, destiné à un récepteur susceptible d'être décodé Fred back : moyen de s'assurer avec le message qui a été reçue.….

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  • Communication
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    La communication externe s’adresse aux cibles et public proche et/ou éloignés de l’organisation. La communication interne s’adresse aux salariés et collaborateurs. La communication intentionnelle (corporate) Elle désigne la communication qu’une organisation entretien avec l’ensemble de ses publics : collaborateurs, leaders d’opinions, journalistes, pouvoirs publics, partenaires sociaux, grand public.….

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    La communication est donc définie par « l’action de communiquer avec quelqu’un, d’être en rapport avec autrui, en général par le langage ; échange verbal entre un locuteur et un interlocuteur dont il sollicite une réponse ». Claude SHANNON et Warren WEAVER, tous deux mathématiciens américains élaborent la théorie de la communication[footnoteRef:26]. Selon ce modèle, la communication implique un émetteur, un récepteur et un message[footnoteRef:27]. La source d’information énonce un message que l’émetteur va coder et transformer en signal, lequel va ensuite être acheminer par un canal de transmission qui peut être bruité. Le signal va alors être décodé par le récepteur, qui le reconstitue en message pour le transmettre au destinataire.….

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    et externe (fournisseurs, clients, pouvoirs publics, opinion…). Du coup, la communication est un vecteur très crucial pour l’entreprise, qu’elle doit exploiter et en tirer toutes les vertus éventuelles. La communication est, donc, un véritable dialogue entre l’entreprise et ses différents partenaires (internes et externes), en effet, toute entreprise est agent de communication. Pour la plupart d’entre elles, la question n’est pas de savoir s’il faut ou non communiquer, mais de développer un plan de communication efficace, concurrentiel mais surtout adéquat par rapport à sa taille, à son activité et notamment à sa cible.….

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    jCOMMUNICATION PUBLIQUE Astrid Filliol 14/10/2014 La communication publique a pour seul but l'intérêt du citoyen” Communication non marchand à but non lucratif (intérêt général) SEANCE 1 – LA COMMUNICATION PUBLIQUE C'EST QUOI ? → Thématiques abordées : Historique de la communication publique : à partir de quand a-t-on commencé à la définir comme telle ? Différenciation avec la communication politique : deux notions certes complémentaires mais à ne pas confondre. Périmètre de la communication publique : de la prise de parole d'une institution publique aux communications d'intérêt général.….

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