La consommation des adolescents est un sujet difficile car elle repose sur un paradoxe : la liberté de choix invoquée simultanément par les professionnels et par les adolescents. Souvent l'adolescent pense qu'il n'est pas manipulé, qu'il est libre de ses choix de consommation par nature versatile. Or, cette tranche d'âge suscite depuis bien longtemps une attention particulière des professionnels qui le manipulent et tentent de le séduire pour le faire acheter.
L’ADOLESCENT : UN CONSOMMATEUR ET UN PRESCRIPTEUR
Dans une économie libérale, un jeune est avant tout considéré comme un consommateur.
L’adolescent prescripteur d’achat
9 jeunes sur 10 proposent des produits à acheter lors des courses hebdomadaires. A cette occasion, près de 9 jeunes sur 10 placent spontanément des produits à acheter dans le caddy. De plus, la majorité des parents (84 %) déclarent qu'ils acceptent ceux-ci.
A 12 ans, il choisit ses fournitures scolaires et joue un rôle essentiel dans la sélection des activités de loisirs de la famille, notamment dans le choix des CD et DVD, des jeux et jouets, du cinéma ou du lieu de vacances, de son alimentation, de l’électroménager et du matériel HIFI. A 12 ans, les parents déclarent que leurs enfants les ont incités à s’équiper d’une connexion internet (4 fois sur 10). Deux sur trois possèdent un GSM.
A 15 ans, ce rôle se renforce même. Ainsi, les vêtements et cosmétiques s’imposent peu à peu et la participation à la sélection des boissons alcoolisées apparaît.
Si le principal responsable d'achat demeure la mère de famille, deux jeunes sur trois sont aujourd’hui amenés à faire des achats seuls et une jeune sur trois avec sa famille.
L’adolescent consommateur
L’adolescent est aussi un acheteur important. A 12 ans, avec son argent de poche (en moyenne, 24 euros/mois), l’adolescent achète jeux, DVD, CD, vêtements et magazines.
A 15 ans, son argent de poche a augmenté (en moyenne, 37 euros/mois) et il achète régulièrement des vêtements ou de