Synthèse.
La musique est un marché oligopolistique, qui existe depuis plusieurs siècles. Celle-ci a connu de nombreuses évolutions technologiques et électroniques. Alors comment se constitue la démarche mercatique au sein de la musique, et plus particulièrement le plan de marchéage ?

Premièrement, consacrons-nous à la politique de prix. L’observatoire de la musique et le SNEP (syndicats des producteurs) établissent un bilan sur le marché des ventes de musique physique qui connait une baisse de 17.8% par rapport à l’année 2008. Cette baisse est dû au téléchargement sur internet, des sites et des réseaux communautaires tels que facebook, myspace…car la vente en ligne a prit une place conséquente sur les autres secteurs…Néanmoins, On peut remarquer une baisse des prix des téléchargements de musique sur internet qui ont baissé de -12.7% par rapport en 2008 et une forte augmentation au sein de la téléphonie mobile qui pourrait remonter les taux négatifs des modèles précédents. Une nette amélioration de l’offre légale en ligne a pu être constaté assurant une rentabilité satisfaisante et diminue le nombre de pirates, en France ainsi qu’en Angleterre, où une étude a prouvé que le téléchargement de la musique illégale revenait deux fois plus cher pour les pirates que pour les consommateurs légaux, 85euros pour les pirates contre 49euros pour les autres. Il ne faut pas omettre aussi que le frein à la consommation de musique est le fort taux de la TVA sur les disques. Cette baisse aurait permis de redynamiser le marché qui connait des difficultés.

Ensuite, on peut porter notre attention sur la politique du produit. Le produit en lui-même a connu aussi de grandes améliorations depuis sa création, du magnétophone par les numérique, le mini CD de Sony jusqu’aux formats numériques comme le MP3. Ce produit possède de nombreux styles musicaux adaptés aux goûts des clients afin de répondre à leurs besoins. On peut avoir du tango, du rock, du R’n’B, du rap, de la techno, du