FICHE MARCHÉ
La grande distribution au Maroc
Un essor récent
Le commerce intérieur représente au Maroc une valeur ajoutée de plus
6,92 Mds EUR, soit environ 11 % du PIB. Il emploie 13,2 % de la population active. L’apparition de la grande distribution au début des années 1990 a modifié les manières traditionnelles de consommer des Marocains.
Plusieurs facteurs, comme les prix avantageux et le désir de consommer autrement, ont accompagné cette transformation.
La grande distribution est à dominante alimentaire et enregistre un chiffre d’affaires annuel moyen compris entre 1,5 et 1,9 Md EUR.
Les GMS ont connu une croissance annuelle moyenne de 15 % durant ces 5 dernières années et de
600 % en 10 ans.
Les GMS représentent 12 % des parts de marché, contre 88 % pour le commerce traditionnel.
Le nombre d’hypermarchés et de supermarchés à prédominance alimentaire s’élève à plus de 250.
Depuis son avènement, la grande distribution a permis d’introduire des notions qui étaient jusque là inconnues ou peu pratiquées : le juste à temps dans les livraisons, la diversification des produits, mais aussi la mise en place de la chaîne du froid, indispensable aux produits frais périssables. Cette transformation explique sans doute l’intérêt des investisseurs pour ce secteur, notamment les enseignes étrangères. Un secteur porteur
A travers le plan RAWAJ, le gouvernement encourage la promotion du commerce en réseau et la modernisation du tissu commercial. La surface dédiée aux grandes et moyennes surfaces est passée de 22 hectares en 2008, à 38 hectares en 2012.
Cinq enseignes dominent la grande distribution alimentaire :
Marjane et Acima avec 65 % de PDM (groupe SNI), les hypermarchés Carrefour et supermarchés Carrefour Market avec
28 % de PDM (groupe Hyper SA), Aswak Assalam avec 8 % de
PDM (groupe Ynna Holding ).
Par ailleurs, l’enseigne du Hard Discount turque BIM, implantée au Maroc depuis 2009, dispose aujourd’hui de 100 magasins.
La répartition