La publicité autrement Jean Marie Dru Éditions Gallimard – Le débat

Jean Marie Dru est président de TBWA. Jean Marie Dru a donc écrit un livre pour TBWA : La publicité autrement aux Éditions Gallimard. N’est-il pas le premier à proclamer que la communication externe est le premier élément de motivation et de fédération des forces internes d’une entreprise ? Rien de plus logique alors que de reprendre à son compte les bonnes pratiques qu’il répand à travers le monde. La culture d’entreprise est au cœur du succès d’une compagnie. Il s’agit selon Monsieur Dru d’un levier de croissance déterminant, il ira même jusqu’à le qualifié de « crucial » en ce qui concerne les industries de services. Pour justifier son propos, il reprend les termes de David Maister, ancien professeur d’Harvard ayant réalisé une étude sur le sujet : « dans toute entreprise, ce sont les bureaux où la culture d’entreprise est la plus forte qui connaissent la satisfaction des employées la plus élevée, et ce sont ceux où la satisfaction des employés est la plus élevée qui sont les plus rentables. » Un livre donc, comme hymne à la culture d’entreprise de TBWA ? Pourquoi pas ! Pris dans ce sens, le résultat est plutôt convaincant.

Un seul mot d’ordre règne chez TBWA, la disruption. Cela n’a pas toujours été le cas, puisqu’à l’origine, la disruption était le fer de lance de BDDP. BDDP, acronyme de Boulet, Dupuy, Dru et Petit. Respectivement Jean-Claude, Marie-Catherine, Jean-Marie et Jean-Pierre. Sans doute ces quatre là étaient-ils destinés à travailler ensemble, il est bien rare en effet de voir s’associer quatre personnes à prénoms composées ! Toujours est-il que BDDP n’a pas marché sur le long terme. Pour des raisons de liquidité, « l’agence des prénoms composées » a été contrainte de s’associer à Chiat Day et TBWA. Il s’agissait pour eux de l’unique opportunité de véritablement peser dans la balance internationale. Ce fut non sans crainte pour l’agence française. En effet, s’ils étaient