L'AFFICHAGE ou publicité extérieure
"Où il n'y a pas d'église, je regarde les enseignes" Victor Hugo
Les caractéristiques de l'affichage
· Média le plus ancien,
· France leader européen plus forte densité.
· 4ème média après la presse et la télévision,
· Principaux afficheurs : JCDECAUX, CLEAR CHANEL, CBS OUTDOOR MEDIA TRANSPORT.
2. Etat de l'affichage en France.
· Maintien des recettes publicitaires en 2011 / 2010
· 602 millions pour 1er semestre 2011
· 3ème média après Télévision et Presse Magazine
· Maintien par rapport à 2010 (+0.4%)
· Recul de l’affichage grands formats
· Préférence des formats plus adaptés aux déplacements
· Développement de nouveau formats (numériques et interactifs)
· Réduction du nombre des panneaux : 150 000 panneaux
· Les municipalités luttent contre la "pollution visuelle"
· Concentration des panneaux d'affichage sur les grands axes, les entrées et sorties des villes et les zones d'activité commerciale.
· Interdiction d'installer des panneaux entre les agglomérations.
· Lutte des mouvements écologistes et des anti-pubs (taggage)
3. Avenir de l'affichage
· amélioration qualitative de leurs réseaux (moins de panneaux, mieux placés, mieux entretenus, plus de panneaux numériques);
· développement des gammes locales, des ventes modulaires (de l'unité à quelques panneaux);
· proposition de produits plus ciblés (utilisation du géomarketing)
· association avec actions promotionnelles (street marketing).
4. Offre publicitaire de l'affichage.
Intérêts :
· média vif qui laisse beaucoup de place à l'imagination de la cible,
· grande puissance d'impact
· public très large.
· média souple et adaptable
· sélectivité géographique possible
· média événementiel par sa puissance et sa rapidité d'action
· Idéal pour un lancement, pour créer un choc. (teasing)
· bon média de complément et de relais des autres supports
Limites :
· peu sélectif sociodémographiquement (sauf pour certains réseaux, aéroports,