2ème année IUT Carrières Juridiques

La consommation et ses sociologies, de Benoît Heilbrunn

Monsieur Reig

SOMMAIRE

Introduction …………………………………………………......... p 3

I. La consommation comme système de diffusion de sens, de croyances et de pratiques ………………………………………………….......... p 4

II. La consommation sous l’angle de l’échange et de la valeur ….. p 8

III. La consommation comme système classificatoire ……………. p 9

IV. La consommation comme système d’interactions ……………. p 12

V. La consommation et le processus de construction identitaire …. p 15

Conclusion …………………………………………………........... p 17

INTRODUCTION

Benoît HEILBRUNN est un professeur de marketing à l’école supérieure de commerce de Paris. Depuis peu, il a écrit « la consommation et ses sociologies » afin de mieux analyser et comprendre ce qu’est le phénomène de la consommation. Il a pour objectif de mettre en lumière un ensemble d’approches sociologiques et anthropologiques significatives de la consommation.
Désormais, dans notre monde actuel, la société de consommation englobe une multitude d’activité: elle n’est donc plus liée à une stricte réponse à des besoins naturels, comme par exemple se nourrir. En effet, elle assigne irrémédiablement l’être humain au rôle d’homo consumans d’après l’auteur. Des sociologues ont constaté qu’un individus consacre presque la moitié de son temps à des activités dites de consommation.
Cette dernière fait donc partie de nos vies, et devient un des principal indicateur du bien-être. Il n’y pas d’échappatoire à la consommation.

1. L’essor de la société de consommation
Nous pouvons voir qu’elle ne naît pas, comme on le croit, à la fin de la seconde guerre mondiale, mais plutôt vers les années 1960. Elle n’a pu émerger qu’à partir du moment où les ménages ont pu consacrer une partie importante de leur revenus à des biens qui leur étaient jusqu’à présent inaccessibles.
Notons que cette évolution de la consommation a vu son point culminant avec