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Lapeyre stratégie de marque

4434 mots 18 pages
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STRATEGIE DES MARQUES

PARTIE 1 : PRESENTATION DE L’ENTREPRISE

I. Un peu d’histoire…
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1931 : création de la SARL « Lapeyre et ses fils » au capital partagé entre Jean-Baptiste Lapeyre et ses 2 fils (dont Martial Lapeyre). Martial Lapeyre prend la tête de la société à 27ans. A cette époque les Lapeyre proposent à la clientèle un concept innovant : des produits immédiatement disponibles et un paiement comptant.

1939 : sortie du premier catalogue Lapeyre. Il faisait à l’époque 48 pages au format de poche.

1949 : constitution de la société anonyme « Lapeyre & Cie », répartie entre 7 actionnaires. Martial Lapeyre est l’actionnaire principal, il garde donc le pouvoir de décision.
A cette même date, la société ouvre son usine « Menuiserie du centre », cela renforce son outil industriel.

1949-1975 : développement du système dépôt-vente. La société diffuse un catalogue gratuit massivement, ce qui est innovant à cette période. Le chiffre d’affaires subit donc une très forte croissance.

1975 : le groupe Poliet rachète Lapeyre.

1982 : rachat de GME (Grand Marché Européen du sanitaire)

1989 : création de K par K, issu d’un concept anglais

1992 : le groupe Lapeyre naît

1996 : Saint-Gobain rachète le groupe Poliet

Années 2000 : le groupe acquiert Telhanorte (Brésil), Barugel Azulay (Argentine), Technifen, MTI (Roumanie), Aquamondo, … Puis apparaît le site internet marchand.

Aujourd’hui : Lapeyre possède plus de 380 points de vente en France, Suisse, Belgique et DOM Tom avec 2500 employés répartis dans ces points de vente.

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II. Domaines d’activité de l’entreprise

Lapeyre est un distributeur spécialisé dans l’aménagement intérieur et extérieur de la maison. Cette entreprise a 5 activités principales : - aménagement extérieur (portails, volets, menuiserie, …) - aménagement intérieur (portes, fenêtres, …) - aménagement de la cuisine -

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