1) Des stratégies marketing efficaces

Grâce à ses stratégies marketing très efficaces, la firme Coca-Cola réussi à rester la boisson gazeuse la plus consommée au monde. Coca-Cola séduit un grande nombre de consommateurs avec son goût unique et rafraîchissant.

a. Une clientèle ciblée

Dès sa création, Coca-Cola tenait à viser l'ensemble de la population, hommes et femmes avec un prix de lancement très faible qui s'élevait à 5centimes. Les publicités de la marque étaient déjà présentes dans un grand nombre de lieux publiques (bars, écoles, journaux...).
Les jeunes, dans la tranche d'âge des 13-30 ans, sont l'une des cibles principales de Coca-Cola. La boisson rencontre un large succès auprès de cette partie de la population, grâce à son goût sucré, mais aussi par le besoin qu'éprouvent ces jeunes à se démarquer des autres. Ils ont aussi besoin d'un apport en sucre journalier assez important.
Ce sont aujourd'hui, les plus grands consommateurs de boisson Coca-Cola.

Aux Etats-Unis, les publicités dans les établissements et journaux scolaires sont autorisés, tout comme les distributeurs de boisson. Ces moyens de diffusion de publicités sont pourtant interdits en France. Ces pratiques ne sont autorisées que si en contrepartie, les établissement reçoivent du matériel scolaire comme des ordinateurs par exemple.

La marque cherche aussi à séduire une clientèle enfantile. Pour cela, elle utilise par exemple en hiver, l'image du père Noël qui fait rêver les plus jeunes. Ce personnage a été valorisé par Haddon Sundblom, ce qui a permis à la marque de se faire connaître des enfants en grande partie.

L'une des premières publicités durant les fêtes de fin d'année en 1931, avait comme slogan « Un bon goût pour tous ».
Avec le Père Noël sur l'image, le « pour tous » introduisait aussi les enfants.

On pouvait aussi y voir un Père Noël fabriquant les jouets destinés aux enfants tout en buvant un Coca-Cola.