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Le comportement d achat des femmes

5063 mots 21 pages
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Sommaire

Introduction
Partie 1 : le comportement d’achat
Chapitre 1 : le comportement d’achat les facteurs explicatifs de ce dernier le processus d’achats
Chapitre 2 : la différence entre le comportement d’achat entre les hommes et les femmes
Chapitre 3 : différences entre le comportement d’achat des femmes et des hommes
Partie 2 : le comportement d’achat des femmes vis-à-vis des marque
Chapitre 1 : Le comportement d’achat des femmes face aux différentes marques
Chapitre 2 : La typologie des shoppeuses

Partie 3 : enquête sur le comportement d’achat des femmes vis-à-vis de certaines marques
Conclusion
Bibliographie
Annexe (questionnaire)
Introduction

Le comportement d'achat d'un consommateur change d’une personne à une autre car il subit l'influence de nombreux facteurs: culturels, sociaux, personnels et psychologiques. Mais le plus important c’est que ce comportement n’est pas le même chez les hommes et chez les femmes. Certaines marques ont compris cela et partent du principe qu’il existe des différences de comportements d’achats en fonction des sexes et définissent une stratégie en conséquence, quitte à jouer sur certains clichés tenaces.
On trouve des produits destinés seulement aux hommes, d'autres produits destinés seulement aux femmes et il y'en a ceux qui visent les deux cibles. Dans notre exposé on va essayer de traiter le comportement d'achat des femmes vis à vis des marques à travers le plan suivant:
Dans un premier temps on va parler du comportement d'achat d'une manière générale, dans un deuxième temps on va voir la typologie des femmes acheteuses et dans un dernier temps on va présenter une enquête faite sur le comportement d'achat des femmes. On peut dire que chaque stratégie marketing produit service ou enseigne passe par 3 étapes cruciales à savoir: la segmentation, le ciblage et le positionnement. la segmentation peut être définie comme l'opération qui consiste à découper le marché en sous - ensembles homogènes ayant les mêmes

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