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2011

L e maG azine de La C h a m b r e d e C o m m e rC e e t d ’i n d uSt r i e F r a n ç a iSe e n C h i n e

中国法国工商会季刊

www.ccifc.org
Le Luxe Français, par l’artiste pékinoise Xuefei Ji de l’agence G2 Studio.

Le luxe en Chine
中国奢侈品业
Focus :

Etre entrepreneur en Chine

L’entretien : Photo :

Sylvie BERMANN, Ambassadeur de France en Chine Chen Man, photographe star de la mode chinoise

Editorial

卷首语
Analyse de la situation du marché du luxe en Chine
C’est au début des années 90 que les premières marques de luxe – à l’image de Cartier - se sont lancées, avec une certaine prudence, sur le marché chinois. A l’époque, malgré leur optimisme concernant la Chine, elles n’avaient certainement pas prévu que 20 ans plus tard, ce pays deviendrait le leader mondial de la consommation de produits de luxe. Selon des études menées par Bain & Company et McKinsey, le marché chinois du luxe a non seulement franchi la barre des 80 milliards de yuans en 2010, mais il est appelé à atteindre les 180 milliards de yuans d’ici 2015, devenant ainsi le plus grand marché au monde pour l’industrie du luxe. Une telle situation ne laisse aucune marque indifférente et chacune d’elle désire se tailler la part du lion. Cependant, le marché chinois du luxe est d’une telle complexité qu’il est impossible de se contenter de reproduire une stratégie payante dans un autre pays. En dehors des villes dites de niveau 1 telles que Pékin, Shanghai et Canton, où le marché du luxe est le plus développé, ce sont les capitales provinciales (dites de niveau 2) ainsi que les villes de niveau 3 et 4 qui constituent désormais le champs de bataille des grandes marques et la principale source de développement du marché du luxe en Chine dans les années à venir. Certaines différences demeurent entre ces villes de différents niveaux quant à leurs habitudes et niveaux de consommation et styles de vie. Mais ces différences s’amenuisent grâce au développement rapide