I - La marque Faguo

A) Historique

Créée début 2009, la Faguo est une chaussure conçue par deux jeunes créateurs de 22 ans, Nicolas Rohr et Frédéric Mugnier, tout fraichement diplômés d’école de commerce. Lors de notre entretien, ils nous ont expliqué que l’idée leur était apparue lors d'un semestre d'étude en Chine, leur envie de créer « une marque de chaussure fidèle à leurs valeurs, à la fois tendance et responsable ». En effet en Chine, la Sneaker est une véritable institution. On peut la voir aux pieds de tous les Chinois, elle touche toutes les catégories sociales. De plus le nom de la chaussure a été inspiré de la culture chinoise, Faguo voulait dire France en chinois, le pays du droit. Afin de mener ce projet a bien, ils ont commencé à faire connaître leur marque lors de ventes privées. Petit à petit ils rencontraient un succès de plus en plus grand, ce qui a intensifié leur envie de continuer cet incroyable projet. Cette réussite vient bien évidemment de la chaussure et du concept frappant, mais aussi grâce à Facebook. Ce réseau social sur internet fut leur unique outil de communication. Leur réseau d’amis et l’utilisation optimale et maitrisée de ce réseau ont touché une future clientèle. L’information a ensuite fait le tour des blogs. La suite du succès est venue aussi avec le bouche à oreille, témoignant de l’engouement autour de la marque.

B) La marché de la chaussure

Depuis les cinq dernières années, la tennis en toile est un véritable phénomène sur le marché de la chaussure pour hommes, femmes et enfants. Elle se diversifie sous toutes les formes, matières et toutes les marques proposent leurs propres modèles. La Bensimon est l’une des premières marques à avoir imposé ce style de chaussure en France. Une chaussure confortable, simple et légère pour l’été. C’est l’accessoire de mode qui touche principalement les jeunes entre 15 et 30 ans. Ont suivi ensuite les différentes marques telles que Veja, Gola, Superga.