Marketing

Faguo, la chaussure écolo

I – Présentation de l’entreprise
- Historique
- Concept
- Fiche d’identité

II – Analyse de l’environnement
- Analyse du marché
- Les contraintes

III – La mercatique de l’entreprise
- La stratégie marketing
- L’outil SWOT
- La technique des 4P

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I - Présentation de l’entreprise FAGUO

Historique :
FAGUO a été créé début 2009 par deux étudiants. En effet, en 2007, lors d’un semestre d’étude en Chine, royaume de la Sneackers, Nicolas Rohr et Frédéric Mugnier ont eu l’idée de créer une marque de chaussure fidèle à leurs valeurs, à la fois tendance et responsable.

Cette idée leur est venue du mouvement de la Sneackers qui est une institution en Chine que les chinois portent à leurs pieds, toutes classes confondues. Cette culture chinoise leur a donc inspiré le nom : FAGUO qui signifie France en chinois et qui signifie littéralement « Pays des Lois et des Manières ».
Nicolas et Frédéric, les deux créateurs, ont toujours manifesté cette envie d’entreprendre ainsi que ce goût prononcé pour la mode. La sneackers a donc été choisie de façon très naturelle.

Toujours étudiants à l’ISTEC, école supérieure de commerce et de marketing à Paris dans le 10ème arrondissement, ils ont fait mûrir leur projet pendant près d’un an avant de déposer les statuts.
Pendant plusieurs mois, ils durent jongler entre leurs études chargées par des mémoires, des examens etc. et le lancement de la marque. Cette période intense atteignit sont point d’orgue en février 2009 grâce aux premières ventes privées.
La première commande (5000 paires) devait durer 6 mois mais au bout de trois semaines, FAGUO a connu sa première rupture de stock. Ces chiffres nous montrent l’engouement qu’il y a eu autour de la marque.
Depuis, la marque ne cesse de s’étendre partout en France ainsi qu’en Belgique depuis le 24 mars 2010.

LE CONCEPT : FAGUO sait très bien que son activité a un