SOMMAIRE

I – Le marché du bricolage 1. La présentation du secteur d’activité 2. Les consommateurs
3. Le marketing 3.1. Les produits 3.2. La distribution 3.3. Les prix 3.4. La communication
II – L’enseigne Leroy Merlin 1. La présentation de Leroy Merlin 2. Les choix stratégiques de l’enseigne 3. Principales forces et faiblesses de Leroy Merlin 4. Les principaux concurrents de Leroy Merlin 5. Préconisations pour l’enseigne 6. Le marketing-mix de l’enseigne 6.1. Les produits 6.2. La politique de prix 6.3. La distribution 6.4. La stratégie de communication

Le marché du bricolage est réparti spécialement en deux groupes différents : * Les grandes surfaces de bricolage type Leroy Merlin ou Castorama * Les quincailleries

I – Le marché du bricolage :
1. La présentation du secteur d’activité.
Il faut savoir que ces dernières années le marché du bricolage était en hausse continue. Aux vues de la crise et principalement de la chute du secteur de l’immobilier. En 2010, le marché de détail de bricolage regroupe environ 7 500 sociétés, quincailleries et grandes surfaces de bricolage, et emploie plus de 89 000 salariés. Son chiffre d’affaire s’élève à 23 milliards d’euros, soit quasiment 10% du commerce de détail non alimentaire. Les grandes surfaces de bricolage ne représentent qu’un tiers du nombre de société, mais pèse plus de 80% en ce qui concerne le nombre de salariés et le chiffre d’affaires.
Le marché français du bricolage est dominé par 4 principaux groupes de distribution qui exploitent différentes enseignes : Kingfisher (Castorama, Brico-Dépôt…), Groupe Auchan (Leroy Merlin, Bricoman, Weldom,…), Bricomarché et Bricorama.
Le marché du bricolage connaît une croissance régulière depuis maintenant plus de dix ans, avec une progression de 3 à 4% chaque année. Il représente aujourd’hui le premier secteur d’équipement des ménages. Les magasins de bricolage et de l’aménagement de la maison