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Comparaison du Merchandising de Leroy Merlin et Castorama

Sommaire

Introduction

De nos jours le marché du bricolage est en plein essor, on relève un engouement important des consommateurs hommes ou femmes pour la décoration de leur habitat.
En effet la maison fait l’objet de toutes les attentions c’est une tendance majeure, on y investit de plus en plus pour l’aménagement et la décoration.
L’habitat est ainsi devenu le 1er poste de dépenses des français qui y consacrent 31% de leur budget (soit une estimation de 694€ par ménage en 2009).

Pour l'année 2006, le marché du bricolage a atteint un chiffre d'affaires de 20,4 milliards d'euros, réalisé à plus de 68% par les Grandes Surfaces de Bricolage.
Le marché français du bricolage est dominé par 5 principaux groupes de distribution, qui exploitent différentes enseignes : Kingfisher (Castorama, Brico-Dépôt…), Groupe Auchan (Leroy Merlin, Bricoman, Weldom…) Bricomarché, et Bricorama.

1) Présentation des entreprises

Castorama :
Castorama est surtout spécialisé dans les articles pour la maison, le bricolage et le jardinage. L’enseigne possède plus de 458 points de vente, dont 139 en France. Depuis 2002, Castorama est une enseigne du groupe britannique Kingfisher qui développe en parallèle Brico-Dépôt sur le marché français du bricolage. . Castorama est la seconde enseigne sur le marché français de la maison et du bricolage après en avoir été le leader pendant de nombreuses années

Leroy Merlin :
Leroy Merlin est une grande surface d’articles pour l’aménagement de la maison, le bricolage et le jardin (une centaine de magasins en France) avec plus de 50000 références. Leroy Merlin France s’est hissé à partir de 2004 au 1er rang français des GSB devant Castorama avec un chiffre d’affaire de 3.1 milliards d’euro et occupe la 6ème place mondiale.

2) Le Merchandising d’organisation

* L’emplacement des rayons