La perception du luxe en Russie

Etude Comité Colbert / Gingko 2005

Depuis 1998, la Russie a connu une croissance de 40 % de son PIB (+ 6,7% en 2004), de 45% de sa production industrielle et son excédent commercial est aujourd’hui le second plus important au monde derrière le Japon. Pour les maisons du Comité Colbert, la dernière croissance annuelle se situait à 34% (2004/2003), le marché russe représentant 2,5% à 3% de leur chiffre d’affaires mondial. C’est dans ce contexte de croissance forte et soutenue que le Comité Colbert a souhaité réaliser une étude sur la Russie.

Une sensibilité par rapport au luxe français Le luxe français se caractérise par une présence historique en Russie. Ainsi, en 1808, la première succursale Breguet est ouverte à Saint-Pétersbourg. Boucheron ouvre un magasin à Moscou dès 1897. Cartier organise des expositions temporaires en Russie dès 1907. 90% des maisons du Comité Colbert (hors Hôtels et Restaurants) sont implantées en Russie. La majorité des points de vente est concentrée à Moscou, Saint-Pétersbourg et Ekaterinbourg.

Les Russes et le luxe Les clients-types du luxe en Russie sont issus principalement de 3 groupes sociaux : l’oligarchie, les hommes d’affaires ainsi que les classes montantes (les jeunes managers, la classe moyenne, les commerçants). Au contraire de nombreux marchés, tous les secteurs traditionnels du luxe sont appréciés ou disposent d’un fort potentiel de développement. Pour les russes, les secteurs qui composent le luxe sont les suivants : la mode et les accessoires, la joaillerie et l’horlogerie, la gastronomie, les alcools, les arts de la table et de la décoration, les hôtels, les parfums ainsi que les bateaux, les avions et l’automobile. Les critères définitoires du luxe en Russie sont : la visibilité de l’objet, un prix élevé, la marque, l’exclusivité, ainsi que le lieu de vente qui représente une sécurité par rapport à la contrefaçon. La présence de nombreuses marques sur place, le développement des