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Le Marketing 2.0

La publictié a été inventée parce qu’aux alentours de 1920, l’offre est devenue plus grande que la demande. Avant les années 1920, les entreprises étaient dites marché-vendeur, c’est-à-dire une situation où le vendeur est en position favorable puisqu’il peut facilement épuiser son stock, l’offre étant inférieur à la demande. Avec la révolution industrielle qui a amené de nouvelles techniques de production, nous avons assisté à un inversement de marché passant d’un marché vendeur à un marché acheteur, c’est-à-dire un marché où le consommateur a l’avantage, où le vendeur doit faire preuve d’efficacité dans sa stratégie commerciale afin de faire concurrence aux compétiteurs. Ces concurrents peuvent soit être directs, c’est-à-dire qui offrent des produits semblables à la même clientèle, soit indirects, c’est-à-dire qui répondent au même besoin du client, mais par une approche différente. Afin de concurrencer, les entreprises ont commencé à utiliser le marketing qui représente : « L'ensemble des principes, des techniques et des méthodes formant la stratégie commerciale et ayant pour objectif de prévoir, de constater ou de stimuler les besoins du marché, en vue d’adapter en conséquence la production la production et la commercialisation de biens et de services. » [1]
La population étant en mouvement constant, il est normal que l’approche marketing change avec les années. En effet, chaque génération a ses propres caractéristiques et le marketing doit s’adapter aux besoins et désirs de la génération courante. La génération présente, nommée génération Y, est la première génération née de parents aussi scolarisés et qui est aussi poussée à faire de longues études. En effet, 25% des jeunes obtienderont un baccalauréat. Ces études reportent leur passage à la vie adulte. Donc, ils restent plus longtemps dépendants de leurs parents. Il n’est plus question de se plier aux demandes de ceux-ci, mais bien de négocier avec eux. Ces nouveaux comportements