Le marketing au Maroc concepts et réalités

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I) La démarche marketing :

1. Les principales techniques du marketing utilisées par les entreprises marocaines

2. Les principaux domaines d’intervention du marketing au Maroc

3. Les différents types du marketing au Maroc

II) le marketing bancaire :

1. Le concept de segmentation : "La SGMB"

2. Le concept de positionnement : "BMCE BANK"

3. Le marketing mix : "BMCI" et "GBP"

III) Des cas d’entreprises :

1. "Altadis","Vireo" et "Scania"

2. "Lesieur Cristal"

3. Les stades d’évolution du marketing au Maroc

La démarche marketing :

Le marketing envahit, aujourd’hui, plusieurs domaines au maroc. Dans certains d’entre eux, il participe activement à leur modernisation et à leur développement, dans d’autres, il occupe encore un rang secondaire. Pour étudier la démarche marketing adoptée par les entreprises marocaines, il s’agit, d’abord, de traiter les principales techniques du marketing utilisées avant d’aborder les principaux domaines ou il intervient.

Les principales techniques du marketing utilisées par les entreprises marocaines :

Au Maroc la conception marketing est encore à ses débuts. Le manque de moyens humains, matériels et financiers réduit l’importance accordée aux techniques des études de marché. En effet, les outils modernes qui facilitent le déroulement des enquêtes sont très insuffisants sinon inexistants (téléphone, ordinateurs…).les enquêteurs perdent leur temps dans la rue ou dans les lieux de travail pour obtenir des réponses à certaines questions de leurs questionnaires.

D’autres voies classiques sont suivies au Maroc pour connaître le marché et les opinions des consommateurs. On peut citer principalement :

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Pour le premier cas, les gens n’ont pas souvent le temps pour recevoir les enquêteurs, dans le second cas, on risque d’avoir un taux de retour ou de réponse très faible.