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Le marketing d'aubade

1228 mots 5 pages
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Aubade
Exposé de stratégie

Février 2007

La stratégie d’Aubade

I.

Aubade, une PME pas comme les autres…

II.

Une distribution différenciée Une communication osée

III.

I. Aubade, une PME pas comme les autres
1) Les prémices d’Aubade
1875 : Fabrication de corsets orthopédiques par le Dr Bernard
Bernard et Cie

1958 : Claude Pasquier fonde la marque Aubade

1964 : Aubade crée deux collections annuelles
I) Une PME pas comme les autres II) Une distribution différenciée III) Une communication osée

1968 : Première campagne de publicité d’Aubade 1992 : Aubade institue les fameuses « leçons de séduction » 2002 : Aubade se lance dans la fabrication de maillots de bain 2005 : Aubade développe les dessous pour hommes Le groupe Suisse Calida rachète l’entreprise (Patron : Félix Sulzberger) I) Une PME pas comme les autres II) Une distribution différenciée III) Une communication osée

Aujourd’hui :
Ann-Charlotte Pasquier, PDG d’Aubade : 3ème génération de cette aventure familiale

Aubade :
Entreprise de 484 personnes Présence dans 70 pays Faire face à une double concurrence :
Des entreprises localisées dans les pays en voie de développement Des autres entreprises positionnées sur le même créneau

I) Une PME pas comme les autres II) Une distribution différenciée III) Une communication osée

2) Un positionnement haut de gamme

Depuis 1958 : Aubade spécialisée sur le segment moyen haut de gamme Huit collections deux fois par an sur la lingerie féminine

I) Une PME pas comme les autres II) Une distribution différenciée III) Une communication osée

Première marque à oser la couleur dans les dessous, à lancer le concept de parures coordonnées Grand nombre d’innovations Aubade a largement contribué à faire évoluer le regard de la consommatrice sur sa féminité
I) Une PME pas comme les autres II) Une distribution différenciée III) Une communication osée

A) Au niveau du produit : Différenciation verticale : Développer la

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