Le placement de produit dans les films

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  • Publié le : 14 avril 2011
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Le placement de produit n’est pas une pratique récente mais depuis quelques années cette pratique connaît un essor fulgurant au sein de notre société. Le placement de produit (ou de marque) est une technique de marketing consistant a exposer un produit ou une marque dans une ou plusieurs scène d’un long métrage. Dès lors on peut se demander quels sont les techniques de placement des marques dansles films comment le réalisateur arrive a intégrer une ou plusieurs marque sans altérer la qualité du film. Nous nous intéresserons au législation en place au sujet de la publicité dans les films. Cette pratique représente une source de financement qui permet de boucler le budget de certaine production. Deplus
Le placement de produit peut permet de contourner certaine contrainte légale comme lapublicité pour du tabac ou de l’alcool
Le placement de produit dans un film ce présente sous 2 formes majeures:
L’intégration dans le décor:Dans ce cas le produit est dan s le décor et fait partie d’un contexte,c’est le cas de l’enseigne Mac Donalds (cf photo) dans le film le 5ème élément de Luc Besson



L’intégration dans le scénario et l’histoire: Dans ce cas on dit que le produit joueun role et qu’il influx sur le déroulement de l’histoire c’est le cas notamment dans le film taxi(1998) dans ce film la 406 Peugeot (cf photo) est au cœur du scénario elle peut même etre considérer comme personnage principale bien qu’il ne s’agisse pas d’un acteur humain



La plupart du temps lorsque que un contrat de placement est signé il ne définit pas toujours les conditionsd’apparition ainsi la marque peut se retrouver reléguer au second plans ou bien apparaître dans un contexte peut flatteur. Afin d’éviter sa les annonceur rédiges des contrats détaillée dans les quel s l’apparition de la marque doit etre fait dans un cadre bien particulier fixer par l’annonceur. Des difficultés apparaissent alors pour l’équipe de réalisation qui doit prendre en compte les exigences desannonceurs ce qui peut donner lieu a des modifications dans le scénario. L’annonceur doit également veiller a ne pas etre couper lors du montage.
Il arrive par moment que l’annonceur et le réalisateur n’arrive pas a se mettre d’accord ce qui donne lieu a des poursuites judiciaires car les propriétaires de la marque peuvent jugée l’apparition pas assez voyante ou bien encore la mise en scènedévalorise et donne une image négative de la marque. C’est le cas de l’équipementier Reebok qui intente un procès aux producteurs du film Jerry Maguire(1996) et réclame des compensation financière. Ces situations reste extrêmement rare la plupart du temps annonceur et producteur arrive a s’entendre.
Le placement de produit est surtout présent aux Etats-Unis ou les contrats publicitaire atteigne desmillions de dollars par exemple: Aston Martin a versé 35 millions de dollars a la société MGM/United Artists pour pouvoir apparaître dans le film Meurt un autre jour(2002),avec une option sur les deux James Bond suivant. Alors que en France les contrats de placement se situe entre 10.000 et 30.000 euros mais peut atteinte 150.000euros pour les productions les plus importantes. Les chevaliers du ciel(2005) est l’un des films les plus chers du cinéma Français a été financer par les marques a 3% c’est-à-dire 550.000euros sur les 20 millions d’euro que le film a coûtée. A l’échelle national ce placement est énorme mais comparé au super production Américaines ces chiffres semble ridicule.
Le placement de produits le plus efficace de l’histoire du cinéma est celui du film E.T
De Steven Spielbergsortie en 1982. La scène ou l’extraterrestre montre les friandises Reese’s pièces a permie a la marque d’augmenter ces ventes de 65%. Ce placement de produit est a l’origine de la démocratisation ce cette pratique publicitaire. Ce placement de marque reste une référence dans le milieu du placement des marques c’est la plus grosse performance commercial réalisée pas un placement de produit...
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