- Le produit créatif et culturel est un produit différent car à chaque fois on a affaire à quelque chose de différent
 Marketing du prototype
- Bien symbolique
- Esthétisme : on est dans le registre du subjectif, du beau parfois bizarre (on a inauguré aux galeries lafayette une reprise de Lady Dior camouflé, on promet le coté esthétique voire dérangeant, chez Hermes les Mini Kelly et les Mini Birkin, LV et son new designer Kusama (hopital psychiatrique)

I/ Le produit créatif et culturel : du packaging a la marque
II/ Typologie des produits des industries créatives
I/ Le produit créatif et culturel : du packaging a la marque
A. Le packaging
Victor & Rolf, du packaging à la boutique…à l’envers
1ere collaboration entre H&M et une marque de luxe
V&R : le principe est de tout faire à l’envers (upside down)
On est parti d’un modèle de packaging à une logique de distribution
FLOWERBOMB (le parfum) : rappelle la grenade (retiré de la vente aux aéroports d’Oslo – en pleine psychose de terrorisme)
PACO RABANNE – 1million : l’idée d’un packaging de lingot d’or alors qu’on vient de passer la crise des subprimes,
Dans l’industrie du goût, les chocolats belges en forme de cranes. Le macaron Pierre Hermé au wasabi
Panettone dans des sacs tels des sacs d’ordi
Kenzo demande à Ron Arad (fait partie des plus grands designers au monde, il a réalisé la ROVER CHAIR 1981) de réaliser un parfum, baptisé « parfum OVNI », vendu en série limitée. Représente la boucle infinie > développer une marque concept (Cacharel aurait pu faire ce parfum aussi)
Dom Perignon and MARC NEWSON (grand designer, a réalisé la chaise Lockheed Loung LC1, importance du sensuel, refus des angles droits, très spécial comme combinaison pour une maison classique comme DP.

 Révolution du packaging

Le packaging dans les IC a pour but de bousculer, créer de la curiosité
Le packaging n’est pas seulement le contenant (enveloppe primaire du produit, elle-même dans une enveloppe secondaire –