Le sponsoring

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 12 (2923 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 9 août 2012
Lire le document complet
Aperçu du document
LE SPONSORING



















SOMMAIRE



INTRODUCTION …………………………………………………………………….3

I - CONCEPT DU SPONSORING

1- Définition………………………………………………………………………………………4

2- Caractéristiques………………………………………………………………………………4

3- Typologie…………………………………………………………………………………….5

II- CHOISIR LE SPONSORING

1- La cohérence du choix du sponsor………………………………………………………..6

2- Laquête du parrain idéal………………………………………………………………… 6

3- Proposition du parrainé……………………………………………………………………..6

4- Proposition de parrainage audiovisuel …………………………………………………..6

III- INTERET DU SPONSORING

1- Objectifs pour l’entreprise………………………………………………………………… 7

2- Objectifs pour la marque………………………………………………………………… 7

3- Objectifs pour les média………………………………………………………………….. 8

4-Objectifs pour les organisateurs d’événements…………………………………………8



IV- EVALUATION DU SPONSORING

1- Le press-book………………………………………………………………………………8

2- Les indicateurs d’audience…………………………………………………………………8

3- Les indicateurs de notoriété………………………………………………………………..9

4- Les indicateurs d’image…………………………………………………………………….9

V- COMMENT MONTER UN DOSSIER DE SPONSORING ?

1- La lettre decouverture du dossier de sponsoring………………………………………. 10

2- Principales caractéristiques du dossier……………………………………………………10

3- Les relances et le suivi…………………………………………………………………… 10

4- Le contrat…………………………………………………………………………………….. 11

5- Après l’évènement…………………………………………………………………………11

CONCLUSION………………………………………………………………………12





INTRODUCTION

Pour se faire connaître et aimer,toute entreprise a besoin de communiquer.
Le sponsoring fait partie des moyens dont disposent les entreprises pour communiquer.
Ce terme provient du latin « Sponsor/Sponsoris qui signifie « répondant, caution, garant » mais aussi « parrain d’un néophyte ».
Le sponsoring est apparu au milieu du XIXe siècle en Angleterre.
En 1861, la firme britannique de restauration « Spiers and Pond » asponsorisé la première tournée de l’équipe britannique de cricket en Australie.
En France, le Sponsoring fait son apparition peu de temps après avec le magazine « Vélocipède » qui sponsorise en 1887 une course automobile.
C’est à la même époque (1898) que la société Michelin, fabriquant de pneus, a commencé à fournir des produits à des coureurs cyclistes pour bénéficier des retombées sur l’utilisation deses produits.
Aux USA, le Sponsoring s’était déjà bien développé au moment de l’envol des montants investis dans le Sponsoring en Europe, dans les années 60, et au Japon, dans les années 70.
Le Sponsoring a continué à se développer dans les années 70 touchant des entreprises de secteurs d’activités divers. Il a connu un essor important dans les années 80 et continue aujourd’hui sa progression.
Querecouvre la notion de Sponsoring ?
La réponse à cette question est l’objet de notre présentation.

























I- CONCEPT DU SPONSORING

1- Définition

Le parrainage ou sponsoring est une forme de communication par laquelle une entreprise apporte un soutien- le plus souvent financier- à une manifestation, une activité, un organisme ou une personne, dans un but promotionnel.L’entreprise tente par le biais du sponsoring de créer ou de développer une image positive pour elle-même, sa marque, ses produits ou ses services.

2- Caractéristiques

Plusieurs caractéristiques permettent de bien comprendre le sponsoring.

A l’origine, le Sponsoring est fondé sur une association et un échange entre un sponsor et une entité sponsorisée. Le sponsor est généralement une entreprise.Toutefois des individus, des collectivités publiques ainsi que des associations à but non-lucratif peuvent être sponsors.
L’entité sponsorisée est souvent un événement. Pour cette raison, le sponsoring est régulièrement appelé « communication par l’évènement ».
Mais il est également possible de sponsoriser un individu (un sportif, un artiste, etc.), un groupe (une équipe sportive, un orchestre,...