LE SPONSORING

SOMMAIRE

INTRODUCTION …………………………………………………………………….3

I - CONCEPT DU SPONSORING

1- Définition………………………………………………………………………………………4

2- Caractéristiques………………………………………………………………………………4

3- Typologie…………………………………………………………………………………….5

II- CHOISIR LE SPONSORING

1- La cohérence du choix du sponsor………………………………………………………..6

2- La quête du parrain idéal………………………………………………………………… 6

3- Proposition du parrainé……………………………………………………………………..6

4- Proposition de parrainage audiovisuel …………………………………………………..6

III- INTERET DU SPONSORING

1- Objectifs pour l’entreprise………………………………………………………………… 7

2- Objectifs pour la marque………………………………………………………………… 7

3- Objectifs pour les média………………………………………………………………….. 8

4- Objectifs pour les organisateurs d’événements…………………………………………8

IV- EVALUATION DU SPONSORING

1- Le press-book………………………………………………………………………………8

2- Les indicateurs d’audience…………………………………………………………………8

3- Les indicateurs de notoriété………………………………………………………………..9

4- Les indicateurs d’image…………………………………………………………………….9

V- COMMENT MONTER UN DOSSIER DE SPONSORING ?

1- La lettre de couverture du dossier de sponsoring………………………………………. 10

2- Principales caractéristiques du dossier……………………………………………………10

3- Les relances et le suivi…………………………………………………………………… 10

4- Le contrat…………………………………………………………………………………….. 11

5- Après l’évènement…………………………………………………………………………11

CONCLUSION………………………………………………………………………12

INTRODUCTION

Pour se faire connaître et aimer, toute entreprise a besoin de communiquer.
Le sponsoring fait partie des moyens dont disposent les entreprises pour communiquer.
Ce terme provient du latin « Sponsor/Sponsoris qui signifie « répondant, caution, garant » mais aussi « parrain d’un néophyte ».
Le sponsoring est apparu au milieu du XIXe siècle en Angleterre. En 1861, la firme britannique de restauration « Spiers and Pond » a