Marketing du tourisme

Israël

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Introduction

Le marketing du tourisme est un secteur à part entière puisqu’il possède des caractéristiques qui lui sont propres. On peut noter que le marketing touristique est saisonnier et dépend grandement de facteurs sociaux.

Ainsi, afin d’effectuer une étude des actions marketing réalisées pour une région particulière, nous avons opté pour l’Israël.

Israël est un pays du proche orient, qui se situe sur la côte orientale de la Méditerranée entre l’Egypte et la Jordanie

C’est le seul État au monde où la population est majoritairement juive (80 %). On retrouve ensuite d’autres minorités religieuses comme les : musulmans (16 %) et les chrétiens (3%).

Les deux langues officielles sont l’hébreu et l’arabe. L’anglais écrit est couramment utilisé pour les touristes, et le russe et très souvent utilisé par les immigrants venus de l’ex URSS.

Aujourd’hui Israël est une destination de vacances qui attire un grand nombre de touristes du monde entier. Certains touristes partent en vacances à Israël avec un tour opérateur pour un séjour organisé généralement d’une semaine, et d’autres privilégient les séjours de plusieurs semaines en Israël et loge dans des locations de vacances. Les quatre destinations les plus prisées en Israël sont Jérusalem, Eilat, Tel Aviv et Netanya.

Actuellement, Israël se caractérise par :

- sa vie culturelle qui est relativement riche, avec de nombreux musées, des sites archéologiques ou encore le pèlerinage de Jérusalem pour les juifs et les chrétiens. - son économie en fort progrès, tant au niveau industriel que technologique. Le pays possède le plus grand nombre de start-up au monde et investit considérablement en recherche et développement. - son niveau de développement : le pays se place au 22e rang mondial selon l’IDH de l’ONU, et au 1er rang des pays du moyen orient. Cependant, on peut nuancer ces propos, puisque 11% de la population vit grâce aux