PPA Business SchoolMARKETING
FONTAMENTAL
Professeure Cochelin
PPA Business SchoolMarché générique Marché principal Marché environnant Marché support tabac cigarette électronique cigarette tabac, chicha, cigarette électronique jetable e-liquid, batterie, chargeur, résistance Marché de la cigarette électronique
Il s’agit d’un marché à concurrence monopolistiqueDétails du
Marché
En 2022 le Chiffre d'Affaires du marché de la cigarette électronique s'élève à 910 millions d'euros Ce marché est en permanente augmentation et vise le milliard d'ici 2024
La culture Vape est portée par toute une littérature qui va des magazines aux blogs webInfluences
Sociale 01
Marketing02
Contextuelle 03
Force est de constater que la cigarette électronique détient une grande acceptabilité parmi les fumeurs désireux de se sevrer tant elle permet la prolongation des habitudes tabagiques.
Les jeunes sont très demandeurs d’introduire des nouveautés hi-tech dans leur quotidien. Il est d’ailleurs certain que l’innovation technologique qu’incarne l’e- cigarette lui vaut une grande part de son succès.
La cigarette électronique est perçue comme étant un dispositif moins nocif que le tabac, elle n’est …afficher plus de contenu…

liquid etc...),
Matériel qui peut être défectueux , Batterie avec peu d'autonomie, Fragilité du produit
Effets secondaires indésirables (Maux de tète, maux de gorge, brulure etc...)
Marché de la vape en plein essor, De plus en plus de personnes trouvent que la cigarette électronique est une bonne alternative au tabac,
Vaporesso peut s'appuyer sur le domaine médical (A priori meilleur pour la santé mais cela reste à prouver sur la durée) , Batterie avec peu d'autonomie,
Certaines pays n'adhèrent pas du tout à la culture de la vape et certaines la condamne même (ex : Thailande), Les produits entrants sur le marché comme les cigarettes jetables (ex : Puff, Jul etc...) sont dangereux et abiment l'image de la vraie cigarette électronique,
Forte concurrence sur ce