La distribution de Red bull

La distribution de Red Bull a commencé bien avant sa légalisation en France du 15 juillet 2008 (succédant à la première version de la boisson, sans taurine, elle, légalisée le 2 avril 2008).
Avant cette date, chacun pouvait depuis internet commander des canettes sur internet via des sites qui les envoyait de pays comme l’Allemagne.
Aujourd’hui Red bull se place comme un des leader de la boisson énergisante sur le marché mondiale avec en 2007 un chiffre d’affaire avoisinant les 3 milliard d’euros.
Son arrivée en France était attendu de tous, Red bull créant le « buzz » autour de sa boisson aux milles et une vertue. Des fantasmes se sont créer autour de cette boisson aux ingrédients exotique ce qui amplifiait la curiosité des personnes.

Cela se traduit par des fait comme en 2006 où des cannettes sont vendues illégalement en France par Carrefour.
Effectivement, un Shopi, franchisé, dans le VIème arrondissement de Paris avait pris l’initiative, sans faire appel à la centrale d’achat Carrefour, de s’approvisionner en cannette de Red Bull. http://www.lexpansion.com/entreprise/des-canettes-red-bull-vendues-illegalement-en-france-par-carrefour_114527.html Le lancement de la boisson autrichienne s’est accompagnée d’un coup marketing important : une armada de Mini aux couleurs de Red bull sillonnait les avenues Parisienne avec à leur bord de charmantes hôtesses qui distribuaient des cannettes aux passants.

Aujourd’hui Red bull est présent dans quasiment toute les grandes surfaces, même en épicerie ou encore dans les distributeurs automatique.
La boisson au taureau rouge à fait une percée dans le marché Français s’imposant comme la boisson énergisante par excellence « Red Bull donne des aiiiles!